Bangun Peringkat Berita TV Anda Dengan Promosi Topikal

Promosi berita topikal adalah salah satu dari 6 bentuk utama dari iklan media. Namun ketika menggunakan promosi topikal untuk mengarahkan penonton ke arah menonton siaran TV, itu adalah alat yang sering disia-siakan. Dengan menggunakan promosi topikal secara efektif, Anda dapat melihat hasil untuk siaran berita Anda di peringkat Nielsen.

Dasar-dasar Promosi Topikal

Promosi topikal untuk siaran berita sederhana. Anda menyoroti cerita yang menurut Anda paling menarik perhatian untuk mengirim pemirsa ke siaran berita malam itu. Terlalu sering, promosi topikal ditulis sebagai renungan.

Ini adalah salah satu contoh promosi topikal yang ditulis dengan buruk: "Malam ini di Action News 4, dewan kota bertemu untuk membahas masalah ini. Kami akan memiliki laporan lengkap. Juga, kami akan menjelaskan perubahan dalam hukum federal yang akan mempengaruhi bagaimana pembayar pajak harus membayar pajak pendapatan mereka. Sonny Snow memiliki cuaca dan atlet Juara olahraga. Itu malam ini di Action News 4."

Ada beberapa alasan mengapa ini adalah promosi topikal yang buruk. Pertama, promo tidak menyatakan apa yang ada di dalamnya untuk ditonton pemirsa. Apakah dia akan menghemat uang, menjadi lebih pintar, lebih tampan? Semua promo yang dilakukan adalah daftar beberapa cerita dan menyatakan bahwa cuaca akan memiliki cuaca dan pria olahraga akan memiliki olahraga.

Inilah satu cara untuk membuatnya lebih baik: "Malam ini jam 11 di Action News 4, dewan kota ingin mengubah cara pengumpulan sampah Anda. Apakah sampah Anda akan menumpuk jika Anda hanya mendapatkan layanan seminggu sekali? Juga, jangan lewatkan tips pengarsipan pajak penghasilan. Undang-undang sekarang berbeda dalam cara Anda harus mengajukan. Plus, apakah akhir pekan akan menjadi pembatalan? Sonny Snow akan menunjukkan kepada Anda. Dan tangkap home run grand-slam dari Jock Champion. 11."

Contoh kedua ini menyoroti manfaat pemirsa sambil menjatuhkan frasa yang tidak berarti seperti "kami akan memiliki laporan lengkap." Karena promosi topikal berjalan: 10 hingga: 30 ditayangkan, setiap kata harus dihitung. Contoh kedua mengharuskan penulis promo untuk mengetahui detail tentang cerita.

Upaya ekstra itu akan membuat promosi topikal memotong kekacauan jeda iklan untuk meraih pemirsa dan mengirimkannya ke siaran berita. Juga, perhatikan referensi untuk "Anda" dalam contoh kedua versus "kami" di yang pertama. Menulis "Anda" lebih langsung.

Mengapa Promosi Topikal Penting

Promosi topikal bukan Shakespeare. Itulah peran promosi gambar. Tapi itu memberikan ledakan singkat dari iklan satu malam saja yang dapat membuat perbedaan dalam peringkat, terutama untuk stasiun yang bukan pemimpin pasar.

Itu karena stasiun yang memimpin pasar sudah memiliki inti pemirsa internal yang akan mendengarkan, terlepas dari kontennya. Tetapi penampil inti itu mungkin diyakinkan untuk beralih ke stasiun berperingkat # 2 atau # 3 jika ada alasan kuat untuk melakukannya.

Alasannya bukan karena perubahan tiba-tiba dalam kesetiaan kepada tim berita yang berbeda. Itu hanya karena dia terpikat ingin menonton sebuah cerita yang menarik baginya.

Benar, kisah hebat itu akan tayang malam ini pukul 11 ​​dan akan jadi sejarah. Tapi Anda punya satu penonton untuk mencicipi berita Anda malam ini, dan besok malam, Anda akan membuat promosi topikal yang bagus untuk menarik perhatian orang lain. Lakukan cukup kali dan Anda telah memulai tren yang akan muncul di peringkat.

Apa yang harus menggoda

Rapat dewan kota rutin yang setiap stasiun TV liput mungkin menjadi berita utama Anda, tetapi seharusnya tidak secara otomatis mendapatkan tempat dalam promosi topikal malam itu. Jika ada di setiap stasiun, maka pemirsa tidak memiliki alasan yang baik untuk menonton liputan stasiun Anda. Jika ini adalah pertemuan rutin, maka ceritanya tidak cukup istimewa untuk membuatnya harus dilihat.

Carilah cerita dengan manfaat pemirsa terbanyak. Itu bisa menjadi cerita tentang cara baru untuk mengobati kanker atau cara yang lebih baik untuk pergi ke pusat kota besok pagi. Cerita yang membantu orang dibuat khusus untuk promosi topikal. Selanjutnya, cari video yang menarik. Beberapa produsen menyebutnya "permen mata." Api unggun yang mengamuk, tabrakan antar negara bagian, atau baby otters adalah visual yang cukup bagus yang akan diingat pemirsa setelah promo berakhir.

Juga, pertimbangkan demografi audiens malam itu. Jika promosi topikal Anda berjalan selama pertandingan sepak bola atau selama Tony Awards, itu harus tercermin dalam cerita yang Anda pilih dan bagaimana Anda menulis skrip. Pemirsa pria dan wanita merespons secara berbeda terhadap apa yang Anda katakan dan apa yang Anda perlihatkan.

Akhirnya, ingatlah untuk menyatakan waktu dan tempat - banyak. "Malam ini" atau "Malam ini pukul 11" tidak cukup. Cobalah untuk mengatakan "Malam ini pukul 11 ​​di Berita Aksi 4" dua atau tiga kali dalam promo Anda. Kedengarannya seperti berlebihan, tetapi Anda bersaing dengan yang lain di ruang tamu pemirsa untuk melakukan penjualan.

Promosi topikal tidak diajarkan di kelas jurnalisme perguruan tinggi. Seorang profesor akan mengatakan itu karena itu bukan jurnalisme sama sekali, tetapi iklan. Meskipun itu benar, setiap produser berita dan penulis berita lainnya dapat dengan mudah meningkatkan peringkat dan karier mereka dengan menguasai langkah-langkah sederhana dalam menjual siaran TV.