Bagaimana Iklan Membengkokkan Kebenaran untuk Mendapatkan Perhatian Anda

Bohong, itu adalah salah satu hal yang diajarkan kepada kita untuk tidak pernah dilakukan (kecuali kita menyelamatkan perasaan seseorang). Setelah beberapa minggu di biro iklan, orang-orang dihargai untuk itu.

Oke, itu tidak terletak pada pengertian tradisional dari kata itu. Tetapi ada banyak cara untuk berbohong, dan pengiklan profesional mengenal mereka dengan sangat baik.

Jenis Kebohongan

• Kelalaian: Ini mungkin jenis kebohongan yang paling umum dalam periklanan. Sederhananya, itu mengambil informasi yang relevan dari meja sehingga hanya fitur terbaik dari produk atau layanan yang disorot. Jadi misalnya, jika Anda memiliki pil diet yang akan membantu Anda kehilangan £ 50 dalam 10 minggu, tetapi itu harus dikombinasikan dengan olahraga hebat dan diet rendah kalori untuk bekerja, kebohongan kelalaian akan meninggalkan fakta diet dan olahraga pada lantai ruang pemotongan.
• Komisi: Kebohongan keluar-masuk, seperti "beli CD ini, dan Anda akan menghasilkan $ 1 juta dalam waktu kurang dari setahun" sangat jarang dalam iklan. Mereka mudah dikenali, dan juga sulit dipertahankan.

• Kesalahan: Contoh kasus di sini adalah kampanye Sketchers Shape Ups yang terkenal yang meluncurkan sepatu. Agensi iklan dituntun untuk percaya bahwa acara ini dapat membantu Anda menurunkan berat badan dan tetap bugar, sehingga mereka menjalankannya. Itu kesalahan. Tidak ada niat jahat, tetapi itu masih tipuan.
• Berlebihan Juga sangat umum dalam periklanan, meskipun berlebihan digunakan secara terang-terangan sehingga sangat sedikit orang yang percaya apa yang dikatakan pengiklan. Jelas, menyemprotkan deodoran tidak akan membuat wanita mengejar Anda dari jarak sekitar. Membawa hal-hal yang ekstrem untuk membuat titik. Dengan demikian, tidak ada salahnya bersenang-senang.

• Penyangkalan: Ini berbahaya. Menolak untuk mempercayai sesuatu yang negatif tentang produk atau layanan yang diiklankan, dan meninggalkannya dari setiap komunikasi. Untuk waktu yang lama, industri tembakau menolak mengakui bahwa produk-produknya berbahaya. Bahkan dokter pun menjajakan mereka.
• Minimalisasi: Dengan kata lain, kebalikan dari membesar-besarkan manfaat; Anda mengecilkan aspek negatif. Jadi, "produk ini dapat menyebabkan sedikit ketidaknyamanan" ketika produk diketahui menyebabkan rasa sakit dan penderitaan yang besar, itu kebohongan minimisasi.

• Penemuan kembali: Jika ceritanya tidak cocok, ubah ceritanya. Ini dapat dilakukan dengan banyak cara, mulai dari penggunaan sarkasme dan nada bicara hingga menyusun ulang fakta dan kutipan untuk memberi manfaat pada produk atau layanan yang diberitahukan.

Contoh Kebohongan Umum yang Digunakan dalam Iklan

Anda akan melihat iklan buruk dari agen yang lebih buruk, dan mereka akan langsung berbohong atau bertujuan untuk menyesatkan dengan cara yang paling sulit. Beberapa tempat berjalan di antara hukum dan ilegal, menggunakan setiap celah dalam hukum untuk menghindari penuntutan.

Ini adalah iklan yang menampilkan kekejaman copywriting seperti:

• "Bandingkan dengan $ 100!" - Itu tidak berarti produk tersebut bernilai $ 100; itu berarti Anda harus membandingkan produk yang akan Anda beli dengan yang harganya $ 100. Itu sering seperti membandingkan cincin Cubic Zirconia dengan cincin berlian. Ya, mereka hampir sama, tetapi ayolah. Demikian pula, tablet generik seharga $ 59 itu saya bukan tablet yang bisa jujur ​​dibandingkan dengan iPad, tetapi kebohongan ini sering ada
• "Telepon 10 menit berikutnya …" - Dan apa yang terjadi? Anda mendapatkan pengiriman gratis? Anda mendapatkan pesanan Anda berlipat ganda tanpa biaya tambahan? Anda mendapatkan kuda poni gratis? Tidak masalah, waktunya tidak relevan. Anda mendapatkan penawaran itu, apa pun yang terjadi. Ini hanyalah cara untuk membuat orang berlomba ke telepon. Tetapi mereka tidak mengatakan "jika Anda tidak menelepon dalam sepuluh menit berikutnya Anda tidak akan mendapatkannya." Adalah tipuan yang terang-terangan untuk membuat Anda berpikir bahwa tanggapan cepat Anda memberi Anda sesuatu yang lain; orang yang malas tidak akan mendapatkannya.

• "Bayar TIDAK ADA UNTUK Layanan Tertanggung." Oooh, bahasa yang lebih rumit. Ungkapan itu tidak ada artinya. Tidak ada sama sekali. Tapi sepertinya itu berarti segalanya. Ini seperti mengatakan "tidak membayar apa pun untuk menghirup udara di halaman belakang Anda." Ya, benar. Jika suatu layanan ditanggung, itu dibayar. Lihat.

Jadi, itulah "kebohongan" yang akan disampaikan pengiklan. Mereka tidak melanggar hukum apa pun; mereka hanya mengacaukan bahasa. Tapi keluar-masuk kebohongan, mereka dibuktikan dengan cepat dan akan menghasilkan beberapa karma yang sangat buruk untuk merek. Bayangkan jika merek mengatakan hal-hal seperti:

• "Dijamin akan membuatmu 25 poin IQ lebih tinggi."
• "Burger keju daging kami 100% bebas lemak dan kalori."
• "Kita akan berada di sana dalam 29 detik atau kurang, setiap saat."

Itu hanya membuat pengiklan terbuka lebar untuk tuntutan hukum dan pelanggan yang kecewa. Apa pun yang secara terang-terangan salah akan ditemukan, dan dari mulut ke mulut merek tersebut akan tercabik-cabik.

Iklan memang membengkokkan kebenaran, tetapi biasanya, itu terlalu dilebih-lebihkan sehingga tidak ada yang percaya itu sebagai hiburan selain untuk menarik perhatian. Dari berbicara buaya hingga mobil yang mengendarai langit-langit, cukup menyilaukan untuk membuat Anda memperhatikan pelanggan.