Bagaimana Politisi Menggunakan Media untuk Menang Pemilu

Politisi sering cepat menyalahkan media ketika sebuah berita tidak membuat mereka senang. Namun, politisi juga menggunakan media untuk memenangkan pemilu dengan mendapatkan (seringkali gratis) paparan yang mereka butuhkan untuk mencapai pemilih. Wartawan tidak punya pilihan selain melindungi orang-orang yang dipilih untuk memimpin pemerintah atau yang menjadi calon terdepan untuk sebuah partai politik. Pada tahun-tahun pemilihan, orang-orang yang bekerja di media harus mempersiapkan diri mereka sendiri untuk manipulasi yang kemungkinan akan mereka hadapi ketika pencarian seorang politisi untuk jabatannya berhadapan langsung dengan keinginan media untuk mencari kebenaran.

Unjuk rasa politik bertahap

Unjuk rasa dirancang untuk menunjukkan kegembiraan spontan pemilih untuk seorang kandidat. Tidak ada yang salah dengan itu. Tetapi tanda-tanda buatan sendiri yang Anda lihat melambai di udara sering kali ditarik oleh pekerja kampanye sendiri, bukan orang-orang di rumah. Kadang-kadang orang banyak bahkan terdiri dari pekerja kampanye dan sukarelawan sehingga kamera TV tidak menangkap ruang kosong. Mereka akan berpakaian jadi mereka tampak seperti ibu dan ayah, pekerja pabrik dan guru, tetapi itu bisa jadi hanya ilusi.

Perhatikan latar belakang di belakang kandidat. Kadang-kadang orang-orang itu dipilih dengan cermat sehingga mereka muncul di foto dan di liputan berita. Jika seorang kandidat berkinerja buruk dengan pemilih muda, berharap untuk melihat mahasiswa dan orang-orang berusia 20-an di latar belakang. Ras dan jenis kelamin juga dipertimbangkan ketika memutuskan siapa yang akan duduk atau berdiri di belakang kandidat selama pidato kampanye.

Presiden Trump tidak hanya menjalankan kampanye media yang agresif menjelang pemilihan 2016 dengan beberapa kampanye berhenti, ia juga mempertahankan jadwal tur sepanjang masa jabatan pertamanya, termasuk peningkatan tontonan untuk mendukung 2018 calon GOP dalam pemilihan jangka menengah, untuk berbagai tingkat keberhasilan. Meskipun demikian, media meliput acara-acara ini dan sering menyiarkannya langsung ke televisi dan layar internet di seluruh negara.

Berita-kurang Konferensi Berita

Cara pasti bagi seorang kandidat untuk mendapatkan liputan media adalah dengan mengundang wartawan ke konferensi pers untuk "pengumuman penting." Pengumuman itu bisa menjadi rencana ekonomi 10 poin yang sama lelahnya dengan kandidat telah mengumumkan dua kali seminggu selama enam bulan terakhir. Itu bisa menjadi "dukungan besar" dari guru Sekolah Minggu-nya atau "permintaan akan kebenaran" tentang mengapa seorang lawan menolak berdebat.

Anda tidak akan tahu sampai Anda tiba di sana karena kampanye tidak mau mengakui bahwa berita besarnya benar-benar bukan masalah besar karena takut Anda tidak akan tampil. Layak menghadiri konferensi berita ini sehingga Anda bisa mendapatkan akses ke kandidat.

Namun waspadalah terhadap aturan yang dirancang untuk membuat Anda tidak terikat. Anda mungkin diberi tahu bahwa kandidat akan dengan senang hati membicarakan tentang mengapa ia mendukung sekolah yang bagus, tetapi topik lain apa pun, seperti skandal seksnya yang baru saja terjadi, adalah terlarang. Trik umum lainnya adalah mengatakan bahwa kandidat benar-benar sibuk dan tidak dapat menjawab pertanyaan sama sekali, sehingga ia dapat datang tepat waktu untuk acara berikutnya. Orang-orang yang menyelenggarakan konferensi berita tidak menjadikan Anda mengakomodasi setiap keinginan Anda sebagai prioritas utama mereka.

Wawancara Satu-Satunya "Eksklusif"

Tidak ada yang menggoda wartawan seperti kesempatan untuk wawancara eksklusif. Suatu kampanye terkadang akan menjuntai penawaran ini sebelum hari pemilihan untuk menjamin liputan berita. Pakar kampanye tahu bahwa wawancara eksklusif akan dipromosikan dengan gencar dan diberi lebih banyak ruang di surat kabar atau lebih banyak waktu dalam siaran berita TV daripada kisah kampanye sehari-hari yang khas. Itu publisitas gratis.

Jangan terima persyaratan apa pun untuk memberikan paparan yang begitu berharga. Seharusnya tidak ada pertanyaan. Jika Anda diberi tahu bahwa Anda hanya memiliki waktu lima menit dengan kandidat tersebut, negosiasikan untuk waktu yang lebih lama dengan mengatakan bahwa Anda juga perlu mengambil foto atau video tambahan untuk membuat cerita Anda menjadi yang terbaik. Kecuali jika Anda berada di kota kecil yang meliput kandidat presiden, Anda harus dapat memenangkan pertempuran itu.

Harapkan kampanye untuk berbelanja kandidat untuk peluang "eksklusif" lainnya. Anda mungkin memiliki yang eksklusif untuk jam 6:00 pagi. Siaran TV, tetapi stasiun radio mungkin mendapatkan kandidat untuk acara paginya keesokan harinya. Saat ini, tampak bahwa Fox News telah mencetak eksklusivitas dalam hal mewawancarai Donald Trump serta pejabat Gedung Putih lainnya, dengan mengorbankan apa yang oleh Presiden (secara keliru) disebut "berita palsu" yang disiarkan di tempat lain.

Iklan TV dan Iklan Cetak

Setiap kandidat dengan uang yang cukup akan membelanjakannya di TV dan media cetak. Sama seperti semua iklan lainnya, tujuannya adalah untuk menjual suatu produk, tidak harus mengatakan seluruh kebenaran tentang kandidat atau kampanyenya.

Itu tidak mengherankan, tetapi Anda mungkin tidak tahu tentang aturan yang memberikan keuntungan kampanye politik dibandingkan media. Berkat undang-undang kampanye tentang media, ruang iklan harus dijual dengan harga terendah yang tersedia. Tidak hanya itu, outlet media memiliki sangat sedikit kontrol atas apa yang dikatakan dalam politik, bahkan jika itu menyesatkan atau benar-benar salah.

Undang-Undang Komunikasi 1934 menjabarkan bagaimana iklan politik harus ditangani oleh stasiun radio. Saat ini, banyak dari aturan yang sama berlaku. Klip dari cerita surat kabar atau siaran berita TV bahkan dapat digunakan tanpa izin, sebagai bagian dari pedoman "penggunaan wajar" - bahkan jika klip diputar untuk menyiratkan kebalikan dari apa yang awalnya dikatakan.

Cakupan Media yang Ramah dan Tidak Berbahaya

Pernah bertanya-tanya mengapa seorang politisi yang tidak punya waktu untuk menjadi tamu di acara seperti Temui Pers tiba-tiba tersedia untuk ditampilkan Pertunjukan Malam Ini ? Itu bukan karena jadwalnya tiba-tiba terbuka.

Jimmy Fallon mengacak-acak rambut kandidat Trump selama siaran larut malamnya. Presiden Obama bahkan duduk di sebelah Stephen Colbert. Calon dan politisi juga muncul di tempat-tempat seperti Saturday Night Live. Pengaturan semacam ini memungkinkan politisi untuk berada di TV tanpa (selalu) ditanyai pertanyaan sial tentang kebijakannya.

Bagi kandidat yang kurang dikenal, pengalaman ini adalah tambang emas media. Dia dapat berbicara tentang keluarganya dan harapannya untuk dunia yang lebih baik bagi kita semua. Pembawa acara bincang-bincang cenderung mengajukan pertanyaan bola lunak agar kandidat terlihat santai dan manusiawi.

Acara radio panggilan masuk memberikan kesempatan tambahan. Manajer kampanye yang baik akan melakukan segala yang mungkin untuk memastikan ia dapat melakukan panggilan telepon yang diterima. Seorang tuan rumah yang menerima panggilan demi panggilan dari orang-orang senang hanya mendapat kesempatan untuk berbicara dengan kandidat harus curiga bahwa acaranya telah diambil alih oleh kampanye. Kampanye tahu bahwa menemukan acara radio talk politik yang tepat dapat membantu memenangkan pemilihan.

Spread Foto Keluarga

Pada puncak kampanye, bukan kebetulan bahwa majalah memiliki cerita sampul yang membawa Anda ke dalam rumah kandidat. Anda dapat melihat istrinya membuat kue untuk amal di dapur mereka yang baru direnovasi dan mendapatkan resep rahasianya.

Penyebaran ini dapat melakukan lebih banyak untuk kampanye daripada pernyataan posisi kandidat dalam memerangi kejahatan. Pembaca akan merasa seolah-olah mereka tahu seluruh keluarga, dan keakraban membawa dukungan di kotak suara.

Ini adalah keseimbangan yang halus antara mendapatkan cerita yang dapat meningkatkan penjualan dan mengetahui bahwa Anda sedang digunakan. Putuskan apakah trade-off sepadan dan apakah akan mencari jenis cerita yang sama dari kandidat lain untuk menunjukkan keadilan. Meskipun Anda ingin menghindari pertanyaan etis tentang manipulasi foto, jangan biarkan kampanye memiliki keputusan akhir di mana gambar diterbitkan.

Media sosial

Biasanya seorang kandidat mengkritik media tradisional karena tidak mengizinkan "keseluruhan cerita" untuk disampaikan kepada para pemilih. Seorang kandidat akan mengeluh bahwa seluruh konferensi persnya selama 45 menit tidak ditayangkan secara keseluruhan pada siaran berita 30 menit, yang tidak mungkin dilakukan. Merupakan tugas reporter untuk mengedit sehingga informasi yang paling penting disajikan kepada audiens.

Saat ini, seorang kandidat dapat melewati media penyiaran dan cetak untuk menjangkau calon pemilihnya melalui media sosial. Halaman Facebook dapat menunjukkan bahwa ia memiliki 20.000 penggemar, menawarkan seluruh konferensi persnya dan yang paling penting, memungkinkannya berbicara tanpa filter. Presiden Obama memiliki strategi web yang berhasil yang membantunya memenangkan kampanye presiden 2008.

Calon yang bijak harus menyadari bahwa media sosial adalah alat, tetapi belum menggantikan nilai wajahnya di halaman depan koran atau pada pukul 6:00 malam. siaran warta berita. Sementara para kandidat dapat menggembar-gemborkan "kampanye akar rumput" mereka menggunakan media sosial untuk berhubungan langsung dengan para pemilih, mereka tahu mereka sangat membutuhkan Anda untuk menang.

Calon dan kemudian Presiden Trump sering menggunakan Twitter untuk mengirim telegraf kebijakan, untuk mendukung kandidat, dan untuk mengkritik pers arus utama kepada jutaan pengikut. Terlebih lagi, media arus utama sering menangkap beberapa tweetnya yang lebih kontroversial, membawa media sosial ke halaman-halaman saluran media arus utama.

Media sebagai Tas Punching

Politisi yang senang dengan berita tertentu kadang-kadang akan memuji wartawan untuk keadilan dan objektivitas. Ketika ceritanya tidak begitu positif, klaim bias media biasanya akan dicurahkan dari kampanye.

Seorang reporter yang baik harus menyajikan fakta-fakta tanpa rasa takut atau bantuan dan tidak mencari pujian atau menghindar dari kritik. Tetapi ketika seorang kandidat tersandung atau tampaknya tidak siap, karena beberapa mengatakan mantan calon wakil presiden dari Partai Republik Sarah Palin muncul pada tahun 2008, kampanye akan mencoba mengalihkan fokus dari kandidat ke media.

Calon manusia - lelah, stres dan khawatir gagal. Kadang-kadang kelemahan normal itu muncul dalam sebuah wawancara. Outlet media dihadapkan pada keputusan apakah akan menunjukkan kandidat ketika mereka tidak dalam kondisi terbaiknya.

Dalam kasus Palin, ada seruan politik dan bias gender. Tapi Bill Clinton adalah seorang pria dan seorang Demokrat, dan kampanyenya juga melawan media selama kampanye presiden 1992 ketika tuduhan feminisasi pertama kali diajukan. Sementara outlet media diserang kemudian, impeachment Clinton setelah skandal Monica Lewinsky menunjukkan bahwa itu adalah masalah yang sah. Manipulasi media tidak akan pernah berhenti selama ada orang yang mencari jabatan terpilih. Dengan mendidik diri sendiri tentang bagaimana Anda dapat digunakan, Anda akan membuat keputusan yang lebih cerdas ketika Anda berada di jalur kampanye.

Donald Trump sering kritis terhadap media dan jurnalisme, terutama mereka yang telah mengambil mata kritis terhadap kebijakannya atau telah mencoba mengungkap kebenaran di balik praktik bisnisnya atau transaksi luar negeri. Dia bahkan melangkah lebih jauh dengan menyebut media sebagai "musuh rakyat", yang merupakan tantangan langsung terhadap hak Amandemen Pertama untuk kebebasan berbicara dan kebebasan pers yang dijamin untuk wartawan dan outlet media.