Iklan Infomersial Televisi

Infomersial sulit dijual, iklan TV respon langsung yang biasanya bertahan antara 15 dan 30 menit. Ini disebut iklan bentuk panjang dan digunakan untuk produk yang harganya bisa ratusan, atau bahkan ribuan dolar. Infomersial yang panjangnya dua menit dikenal sebagai iklan bentuk pendek dan biasanya datang dengan label harga di bawah $ 20. Jenis iklan ini juga dikenal sebagai pemrograman berbayar, dengan penafian sebelumnya menggunakan bahasa seperti "berikut ini adalah bayaran untuk merek XYZ." Infomersial selalu meminta penjualan, dan merupakan contoh utama dari model AIDA.

Sejarah Singkat Infomersial

Meskipun infomersial menjadi populer di awal 1980-an, diyakini bahwa infomersial bentuk panjang pertama yang ditayangkan pada akhir 1940-an untuk blender Vitamix. Namun, pada tahun 1970-an, khususnya di wilayah San Diego, format tersebut lepas landas ketika acara TV satu jam memuat iklan setiap hari Minggu untuk rumah-rumah lokal.Pada tahun 1982, format infomersial yang kita kenal hari ini ditayangkan, dan itu untuk pemulihan rambut dan perawatan pertumbuhan. Ini adalah awal dari kebangkitan infomersial modern.

Pada tahun 1984, mereka benar-benar lepas landas, ketika peraturan FCC yang menetapkan batas waktu iklan dicabut. Dan begitulah, ditambah dengan meningkatnya popularitas produk-produk swadaya dan peralatan memasak rumahan yang disukai oleh para penggila. Semua orang terpikat pada penjualan, penjualan, penjualan buzz dari pertunjukan berenergi tinggi ini.

10 Produk Infomersial Teratas Sepanjang Abad

Ada ratusan produk yang dijual menggunakan format infomersial selama 30 tahun terakhir. Tetapi beberapa melakukan jauh lebih baik daripada yang lain. Inilah 10 keberhasilan infomersial terlaris sepanjang masa:

• Mesin Pengemas Makanan Vakum Foodsaver

  Mesin sederhana namun mahal (sekitar $ 130) yang meningkatkan masa simpan makanan Anda sebanyak lima kali.

• PedEgg

  Parutan keju kecil untuk kaki Anda yang mengalahkan batu apung dalam pengujian konsumen.

• Snuggie

  Tidak lebih sederhana dari selimut dengan lengan baju. Tapi gemerincing tajam dan harga rendah membuatnya sukses besar.

• Slap-Chop

  Salah satu dari dua produk dalam hitungan mundur yang diunggulkan oleh Vince Shlomi, the Billy Mays wannabe. Cara cepat dan mudah untuk memotong segala jenis makanan, dan membuat salad tuna yang enak dalam hitungan detik.

• Pembersih Udara Ionic Breeze

  Sharper Image menemukan jalannya ke jutaan rumah dengan produk yang menghilangkan debu, alergen, dan bulu hewan peliharaan.

• Carleton Sheets Tutorial Real Estat

  Beri dia beberapa jam dan dia akan mengubahmu menjadi taipan real estat.

• Showtime Pro Oven Rotisserie Listrik

  Ron Popeil, penguasa infomersial modern, memberi tahu Anda untuk "mengatur dan melupakannya" dengan meja rotisserie dari Ronco.

• ShamWow

  Vince Shlomi lagi, kali ini menjual chamois yang akan menampung sepuluh kali beratnya dalam cairan.

• Gym Rumah BowFlex

  Menggantung wortel dari tubuh yang sempurna di depan kentang sofa, gym rumah BowFlex adalah mesin olahraga infomersial paling populer sepanjang masa.

• Proaktif

  Dan tempat nomor satu pergi ke produk lain yang bertujuan kesempurnaan, hanya saja kali ini kulitnya sempurna. Dengan dukungan selebriti dan titik harga rendah, itu menarik perhatian siapa pun dan semua orang dengan satu jerawat terlalu banyak.

Pro dan Kontra dalam Menggunakan Format Infomersial

Ada kelebihan dan kekurangan pada infomersial sebagai alat penjualan. Mari kita mulai dengan mengapa mereka bisa menjadi kendaraan yang ideal untuk produk atau layanan Anda.

Kelebihan dari Infomersial

• Panjangnya. Jika Anda memiliki kisah untuk diceritakan yang tidak akan cocok dengan tempat bentuk pendek tradisional, Anda akan menyukai waktu yang diberikan kepada Anda di sebuah infomersial. Sebagian besar berdurasi sekitar 30 menit, memberi Anda banyak ruang untuk menjual setiap manfaat dan meminta penjualan.
• Biaya. Infomersial, juga dikenal sebagai "program berbayar," biasanya ditayangkan selama jam-jam non-puncak. Slot waktu antara 11 malam dan 6 pagi sangat murah, biasanya karena tidak banyak orang menonton TV. Selain itu, biasanya lebih mahal untuk menghasilkan iklan 30 detik daripada infomersial 30 menit.

• Kemudahan produksi. Tidak seperti spot 30 detik yang melibatkan agensi iklan besar dan anggaran kelas atas, infomersial mengikuti format yang sederhana dan langsung. Sejujurnya, ketika Anda melihat satu, Anda telah melihat semuanya. Hanya menukar produk.
• Pelacakan ROI real-time. Berbeda dengan iklan yang lebih mengarah pada kesadaran mengemudi, infomersial dibuat untuk mendorong penjualan secara real time. Anda dapat melihat angka-angka sebagai iklan komersial, dan melihat berapa banyak produk yang Anda jual.
• Orang-orang menyukainya. Itu benar. Pemirsa tertentu menyukai format "pagelaran" yang menghibur, dan ketika Anda mempertimbangkan berapa banyak orang yang menghindari iklan hari ini, itu adalah berita bagus.

Kontra Infomersial

• Stigma. Infomersial tidak dianggap sebagai iklan premium. Sebagian besar produk adalah As Seen On TV. Anda tidak akan membuat Nike atau Apple melakukan infomersial (setidaknya, tidak dalam format yang kita semua tahu), stigma yang melekat akan menodai merek tersebut. Jadi, Anda harus tahu bahwa produk Anda akan mendapat manfaat dari ini.
• Pemirsa. Infomersial selalu berjalan pada jam-jam non-puncak, jadi Anda akan memiliki jenis audiens tertentu. Burung hantu malam, tinggal di rumah orang tua, orang tua, dan sebagainya. Tentu saja, Anda akan menangkap berbagai macam pemirsa, tetapi mayoritas adalah orang-orang yang memiliki waktu dan gaya hidup yang berarti mereka dapat menonton TV pada jam-jam itu.
• Poin Harga. Anda harus dapat mencapai harga jual tertentu selama infomersial untuk membenarkan biaya. Jika Anda menjual widget yang harganya hanya $ 4,99, infomersial mungkin tidak akan bekerja untuk Anda. Sebagian besar waktu, Anda melihat sesuatu seperti "3 pembayaran mudah $ 19,99." Anda bisa membundel. 4 widget seharga $ 19,99 ditambah S&H jauh lebih mungkin untuk bekerja dalam format ini.