Sisa Iklan Saat Pengeluaran Media Ketat

Jika uang terbatas dan pilihan terbatas, Anda harus menemukan beberapa cara kreatif untuk menyebarkan berita tentang bisnis atau klien Anda. Salah satu solusi ini bisa berupa iklan sisa, yang dapat memberi Anda paparan perusahaan lain telah membayar lebih, tetapi dengan diskon besar. Namun, potongan harga hadir dengan lebih sedikit opsi.

Pertama, mari kita lihat beberapa dasar-dasar periklanan sisa.

Definisi

Dalam periklanan, sisa iklan adalah ruang iklan yang tidak dapat dijual oleh perusahaan media. Ini bisa karena berbagai alasan, termasuk kurangnya minat pada slot waktu atau halaman tertentu, biaya ruang, atau hanya tidak cukup pengiklan yang tersedia. Ini menciptakan masalah bagi perusahaan media karena ruang iklan terbatas. Ini memiliki masa hidup yang sangat pasti, dan jika tidak dibeli, itu akan sia-sia, biasanya dengan iklan rumah, pengumuman layanan publik atau konten "pengisi" lainnya.

Jika Anda memiliki anggaran yang sangat terbatas tetapi ingin agar iklan Anda dilihat oleh sebanyak mungkin orang, periklanan sisa dapat menjadi solusi ideal untuk Anda.

Jadi, itu benar-benar sisa?

Namanya benar-benar menggambarkan jenis iklan ini. Sisa adalah kata lain untuk sisa, sisa atau memo. Anda mungkin pernah melihat iklan untuk karpet sisa, kayu atau kain.

Daripada kehilangan pendapatan sepenuhnya, perusahaan media akan menawarkan ruang sisa dengan diskon besar. Mereka bisa menjual ruang yang hampir tanpa uang, dan pengiklan mendapat eksposur dengan harga yang sangat diskon. Pikirkan sisa iklan dengan cara yang sama seperti kamar hotel murah dari situs seperti Hotwire. Anda akan mendapatkan kamar hotel di kota yang Anda pilih, mungkin bahkan pada tanggal yang Anda pilih, dan dengan bintang yang Anda inginkan. Tapi, Anda tidak akan tahu di hotel mana Anda tinggal, seberapa jauh dari bandara, dan fasilitas apa yang ada di sekitarnya.

Anda mengambil potongan harga yang signifikan, tetapi mengorbankan pilihan. Hal yang sama berlaku untuk iklan yang tersisa. Anda akan memiliki beberapa suara mengenai kapan dan di mana Anda diiklankan, tetapi tidak banyak.

Apa sisi positif dari iklan yang tersisa?

Biaya dan paparan. Ketika Anda membeli ruang sisa, Anda mendapatkan potongan harga yang drastis untuk pemaparan utama di TV, radio, majalah, papan iklan, dan Internet. Ini tidak biasa untuk membayar 75% lebih sedikit untuk sebuah tempat daripada harga biasanya. Banyak orang membandingkannya dengan membeli tiket pesawat Anda dengan diskon besar, meskipun orang yang duduk di sebelah Anda telah membayar harga penuh.

Biaya rendah ini juga berarti bahwa perusahaan dengan anggaran iklan kecil bisa mendapatkan akses ke media yang biasanya akan keluar dari liga mereka.

Apa kerugian dari iklan yang tersisa?

Kelemahan terbesar adalah pilihan. Anda tidak memilikinya. Ruang dibeli pada menit terakhir dan Anda tidak memiliki suara di mana atau kapan iklan berjalan. Bisa jadi jam 3.30 pagi, atau di bagian belakang publikasi.

Anda juga harus memiliki iklan yang siap untuk pergi saat pemberitahuan. Itu berarti memiliki beberapa versi iklan, baik dalam warna maupun hitam dan putih, atau titik TV dan radio dipotong dengan panjang yang bervariasi. Ini juga berarti Anda memerlukan departemen kreatif, departemen produksi, dan departemen layanan akun yang siap untuk melompati permintaan menit terakhir. Namun, begitu Anda terbiasa membeli ruang sisa, ini harus menjadi situasi yang sangat bisa diterapkan.

Disebut Juga Sebagai:

Iklan menit terakhir, iklan diskon, ruang iklan anggaran