Kampanye Stella Artois yang Menjanjikan Mahal

Mari kita bicara tentang bir, dan citra. Anda tidak ragu melihat Stella Artois ditawarkan di toko, bar, dan klub lokal Anda. Tetapi persepsi Anda tentang itu mungkin bervariasi tergantung pada tempat Anda tinggal.

Jika Anda tinggal di Inggris antara tahun 1982 dan 2007, Anda akan tahu frasa "Meyakinkan Mahal" dan akan langsung mengaitkannya dengan Stella Artois, bir bir Belgia. Dengan kaleng putih bersih dan hiasan, itu terlihat di rumah dengan moniker bir mahal, dan selalu berusaha untuk hidup sesuai dengan gambar itu.

Sejarah Singkat Iklan Stella Artois

Asal usul kampanye ini terletak pada Sir Frank Budge Lowe, seorang pengiklan yang bekerja pada Stella Artois di Collett Dickenson Pearce (CDP) pada 1970-an. Salah satu iklannya yang paling terkenal memiliki tajuk cemerlang "My Shout, He Whispered" dan akar kampanye Reassuringly Expensive jelas terlihat dalam eksekusi itu. Stella mahal, dan Anda tidak ingin mencelupkan tangan Anda ke saku untuk membeli bulat. Tetapi Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Dalam hal ini, kualitas nyata.

Ketika Frank Lowe meninggalkan CDP pada tahun 1981 untuk membentuk Lowe Howard-Spink (yang akan menjadi Lowe and Partners Worldwide), dia membawa akun Stella Artois yang menggiurkan bersamanya. Setahun kemudian, kampanye Reassuringly Expensive diluncurkan, mengubah negatif utama merek (harga tinggi) menjadi juara untuk produk tersebut. Sekarang, membayar lebih untuk bir adalah jaminan kualitas, yang membuatnya naik di atas pesaing yang lebih murah.

Iklan cetak dalam kampanye benar-benar mendorong gagasan kemewahan yang layak dibayar. Salah satu yang menonjol, dari tahun 1984, menunjukkan satu liter Stella Artois di sebelah sepiring berisi sosis tunggal. Tajuk utama - "Tut, tut. Makan siang akun mahal lainnya."

Lain menunjukkan bar pada waktu penutupan - "Ayo, tuan-tuan. Apakah Anda tidak punya rumah mewah untuk pergi?" Kampanye cetak terus berlanjut hingga tahun 1990. Kemudian muncul iklan legendaris yang mencerminkan sinema Eropa.

Stella Artois Membuat Hubungan dengan Industri Film

Seorang direktur kreatif yang bekerja di Lowe, di akun Stella Artois, kebetulan melihat Jean-Florette menonton. Ini klasik sinema Prancis modern, dirilis pada 1986 dan menampilkan Yves Montand dan Gérard Depardieu. Ini mengilhami sutradara kreatif untuk menulis naskah berdasarkan ide yang sangat mirip, dan hasilnya adalah Jacques de Florette, sebuah iklan TV dan bioskop yang menelurkan seluruh rangkaian iklan pemenang penghargaan.

Ini dengan kuat menanamkan gagasan Meyakinkan Mahal di benak para konsumen, dan ia melakukannya dengan sentuhan cerdas dan sinematografi yang luar biasa. Itu disertai dengan soundtrack yang menjadi identik dengan merek Stella Artois. Meskipun iklan itu ditujukan untuk pemirsa berbahasa Inggris, itu difilmkan sepenuhnya dalam bahasa Prancis dan tidak memiliki subtitle. Itu tidak membutuhkan mereka. Perhatikan sendiri, Anda akan mendapatkan pesannya.

Stella Artois mempertahankan hubungannya dengan sinema dengan mensponsori berbagai acara dan festival film, terutama dengan Channel 4. Dan antara tahun 1991 dan 2002, tujuh iklan bergaya Jacques de Florette ditayangkan, dengan yang terakhir - Good Doctor - menerima penghargaan iklan yang lebih bergengsi daripada kampanye lain tahun itu.

Shedding the Beife Beater Image

Sayangnya, Stella Artois tidak selalu bisa memenuhi tuntutan iklan kelas atas. Ini tidak ada hubungannya dengan kualitas bir tetapi hubungan dengan "lager louts" yang, karena alasan tertentu, memilih Stella Artois sebagai minuman pilihan mereka. Itu menjadi minuman populer di kalangan hooligan sepak bola, peminum pesta, dan petarung pub, mendapat julukan "pemukul istri."

Pada 2007, kampanye dan slogan Reassuringly Expensive dibatalkan untuk selamanya, dan kata Stella dihindari dalam iklan. Ironisnya, Stella Artois sekarang adalah salah satu bir yang lebih murah di toko minuman keras dan lorong-lorong bir, dengan harga yang sama dengan bir lokal.

Stella Artois - Minuman Dari Piala, Bukan Gelas

Satu kampanye baru-baru ini dari Stella Artois berkisar bukan pada minuman itu sendiri, tetapi bagaimana cara meminumnya. Dan, dari mana meminumnya. Dalam promosi besar-besaran yang menjangkau web, rekaman telepon, iklan cetak, dan lainnya, Stella Artois mendorong peminumnya untuk menyesap bir yang sangat lezat dari Stella Artois Chalice, yang mereka berikan secara gratis.

Ribuan dan ribuan orang merespons promosi 1-800-MY-CHALICE. Tapi itu memang datang dengan sedikit kelemahan. Pada saat yang sama, Newcastle Brown Ale pergi ke arah yang sangat berbeda, melakukan iklan yang jujur ​​secara brutal di bawah kampanye "tidak ada bollocks" (tidak ada bollocks adalah bahasa gaul Inggris tanpa basa-basi). Iklan "Who Uses The Word 'Chalice?'" Cukup brilian, tetapi memposisikan iklan ini berdampingan dengan iklan Stella Artois adalah media yang jenius membeli.

Kampanye Joie de Bière

Pada tahun 2018, Stella Artois memperkenalkan kampanye pemasaran global yang disebut Joie de Bière, atau "Joy of Beer." Ini adalah perubahan arah dari kampanye sebelumnya dan menempatkan fokus pada pengaturan fiksi di mana karakter dalam huruf bebas dari tekanan teknologi modern. Tujuan Stella adalah untuk mengingatkan para peminum bir agar ingat untuk bersosialisasi dan menikmati saat-saat indah dalam hidup.