Apa itu Iklan Tidak Etis?

Periklanan, seperti industri yang sah di luar sana, diatur. Ada praktik-praktik tertentu yang telah dilarang selama bertahun-tahun, dan kami pasti datang jauh dari zaman para penjual minyak ular, iklan bawah sadar, dan kebohongan yang keluar-masuk.

Meskipun ada aturan yang tidak bisa dilanggar oleh agensi, mereka bisa (dan sering melakukannya) membengkokkan mereka untuk menegaskan pendapat mereka.

Iklan Tidak Etis vs. Illegal

Menjadi tidak etis berarti tidak mematuhi aturan perilaku yang tepat untuk industri, dan juga tidak memiliki prinsip moral. Dalam kehidupan sehari-hari, contoh-contoh ini termasuk, tetapi tentu saja tidak terbatas pada: berbohong kepada pasangan Anda, membesar-besarkan keterampilan dalam resume Anda atau bergosip tentang seorang teman atau anggota keluarga.

Meskipun ini bukan contoh perilaku yang baik, Anda tidak benar-benar melanggar hukum apa pun. Anda hanya melonggarkan kode moral Anda untuk mendapatkan apa yang Anda inginkan.

Hal yang sama dapat berlaku untuk bisnis. Misalnya, seorang dokter atau dokter gigi yang berpacaran dengan seorang pasien tidak melanggar hukum, tetapi hal itu jelas dianggap tidak etis. Atau, jika sebuah perusahaan secara konsisten meminta karyawan yang bergaji untuk bekerja lebih dari 40 jam dari minggu ke minggu, meninggalkannya kelelahan dan sangat tertekan, itu tidak etis.

Jadi, sekarang kita telah menetapkan di mana garis ditarik, berikut adalah beberapa contoh bagaimana pengiklan, pemasar, dan bisnis menjalankan garis perilaku yang tidak etis, tetapi tidak ilegal.

Penarikan Uang Tunai atau Iklan Pinjaman Bayaran

Perusahaan di belakang pinjaman ini tidak melanggar hukum apa pun. Namun, iklan mereka memangsa orang-orang berpenghasilan rendah yang sangat membutuhkan uang untuk membayar makanan, tagihan, dan pembelian penting lainnya.

Pinjaman ini menawarkan uang cepat dan mudah tetapi menyembunyikan suku bunga tinggi dalam cetakan legal kecil di kaki iklan. Pinjaman pembayaran pada umumnya datang dengan tingkat bunga antara 391 dan 521 persen. Tentu saja, Anda tidak akan melihat itu diiklankan dengan jelas. Dan itu predator sekaligus bangkrut secara etis.

Iklan Politik

Sekali lagi, iklan politik tidak melanggar hukum apa pun. Yah, tidak ada yang bisa dituntut pula. Namun iklan politik yang disebut sebagai "iklan serangan" melukiskan gambaran yang sangat buruk tentang lawan. Iklan ini dirancang untuk menakut-nakuti orang agar memilih politisi yang bertanggung jawab atas iklan tersebut, sehingga sepertinya seluruh dunia akan berakhir jika Anda memilih orang yang salah.

Iklan serangan, meskipun tidak etis, terbukti berfungsi berulang kali, itulah sebabnya kami tidak mungkin melihatnya menghilang dalam waktu dekat.

Iklan yang Mempromosikan Perilaku Tidak Etis

Sesuatu yang juga melewati batas adalah promosi perilaku yang tidak bermoral atau tidak etis. Contoh terkenal dari ini adalah iklan sepatu atletik yang muncul untuk mendorong perselingkuhan.Judulnya berbunyi, "Curangilah pacar Anda, bukan pada latihan Anda." Bisa saja dengan mudah berbunyi, "Olahraga itu seperti pacar - Anda tidak pernah menyonteknya." Tetapi biro iklan dan perusahaan itu tampaknya berpikir bahwa pendekatan lain lebih baik.. Mungkin, tetapi juga tidak etis, dan perusahaan sepatu menghadapi beberapa reaksi dari pelanggan.

Anda juga dapat menambahkan ke daftar ini sebagai berikut: mengemudi berbahaya, minum berlebihan, perilaku nakal atau anti-sosial; kekejaman terhadap binatang; mengabaikan anak-anak.

Menggunakan Ketakutan sebagai Motivator

Pepatah lama "jika berdarah, itu mengarah" tidak hanya berlaku untuk jurnalisme televisi. Agen periklanan dan klien sering menggunakan taktik ketakutan. Tetapi, menggunakannya tanpa pembenaran yang benar adalah tidak etis.

Jika Anda mencoba mempromosikan sesuatu yang akan menyelamatkan jiwa, seperti anti-minum dan mengemudi, anti-tailgating, bahaya kekerasan dalam rumah tangga, anti-merokok, atau apa pun yang akan melakukan kebaikan publik langsung, maka ketakutan dapat dianggap sebagai taktik yang bisa dibenarkan.

Namun, beberapa agensi menggunakan ketakutan di semua tempat yang salah. Misalnya, memberi tahu orang-orang betapa mengerikan nyawa mereka jika mereka tidak memiliki jenis asuransi tertentu atau, mengisyaratkan bahwa tanpa jenis alarm di properti Anda, Anda akan digerebek dan dibunuh dalam invasi rumah. Idealnya, pengiklan tidak perlu menakuti orang untuk membeli sesuatu.

Klaim Menyesatkan

Akhirnya, kita sampai pada kebenaran yang dilebih-lebihkan. Kentucky Fried Chicken berusaha mengubah namanya menjadi Kitchen Fresh Chicken untuk mengecilkan "goreng" dalam namanya. Tidak hanya menyesatkan orang, pada dasarnya mempromosikan ayam goreng sebagai makanan kesehatan.

Jika ada iklan yang membuat klaim yang menyesatkan publik, maka itu tidak etis. Tentu saja, ada juga garis antara menyesatkan, dan berlebihan gila. Tidak ada seorang pun yang pernah benar-benar berpikir bahwa jika Anda menyemprot lengan Anda dengan deodoran, Anda akan dikejar oleh puluhan model Victoria's Secret. Namun, jika Anda mengatakan deodoran Anda akan membuat Anda segar dan kering selama seminggu, padahal sebenarnya itu hanya bekerja selama sehari, maka itu tidak hanya menyesatkan tetapi juga berpotensi sebagai alasan untuk tindakan hukum.