Deskripsi Pekerjaan Perencana Media: Gaji, Keterampilan, & Lainnya

Perencana media, juga dikenal sebagai perencana merek atau ahli strategi merek, bekerja di biro iklan dan membuat kampanye iklan untuk berbagai klien. Perencana media bekerja dengan klien untuk membantu mereka membuat keputusan tentang bagaimana kampanye media tertentu akan terungkap.

Fokus utama perencana media adalah mengatur penempatan salinan iklan klien mereka ke berbagai tempat media yang memaksimalkan jangkauan iklan menuju audiens target klien. Tempat-tempat ini termasuk televisi, internet, radio, papan iklan, cetak, dan surat langsung.

Beberapa perencana media juga melacak kinerja iklan di bagian belakang, membiarkan klien mengetahui laba atas investasi untuk kampanye mereka, dan apakah mereka menerima nilai bagus untuk dolar iklan mereka.

Perencana Media Tugas & Tanggung Jawab

Perencana media menangani berbagai tanggung jawab, termasuk menganalisis dan menafsirkan data iklan untuk membantu klien meningkatkan kampanye iklan mereka. Tugas meliputi sebagai berikut:

• Menganalisis data, berpikir kreatif dan merancang strategi inovatif untuk memastikan kampanye pemasaran klien mencapai target audiens mereka dengan cara yang seefektif mungkin
• Menilai dampak dan kesesuaian berbagai jenis media yang digunakan untuk menargetkan pasar tertentu berdasarkan kebutuhan dan keinginan klien mereka
• Mengembangkan berbagai opsi untuk rencana media berdasarkan pada tujuan klien
• Menganalisis hasil pasca-kampanye klien dan merekomendasikan perbaikan
• Berinteraksi dengan mitra internal dan eksternal untuk mengevaluasi, mengimplementasikan, dan memelihara rencana media

• Mengumpulkan dan menganalisis informasi di berbagai saluran media, seperti surat kabar, radio, majalah, televisi, film, Internet, dan poster luar ruang dan papan iklan digital
• Membuat atau merekomendasikan strategi media tertentu untuk menarik dan mempertahankan pelanggan, meningkatkan pengakuan merek klien, dan memelihara serta meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan
• Bekerja sama dengan klien untuk memahami kebutuhan, keinginan, dan tujuan mereka, dan kemudian menentukan saluran media mana yang paling cocok untuk kampanye tertentu

Gaji Perencana Media

Gaji perencana media bervariasi berdasarkan bidang keahlian, tingkat pengalaman, pendidikan, sertifikasi, dan faktor lainnya.

• Gaji Tahunan Median: $ 48.885 ($ 23,5 / jam)
• Gaji Tahunan Top 10%: Lebih dari $ 62.000 ($ 29,81 / jam)
• Bawah 10% Gaji Tahunan: Kurang dari $ 36.000 ($ 17,31 / jam)

Pendidikan, Pelatihan & Sertifikasi

Anda tidak perlu pelatihan khusus atau gelar sarjana untuk menjadi perencana media, meskipun banyak lembaga yang membutuhkan gelar sarjana atau spesialisasi dalam bidang tertentu.

• Pendidikan: Sebagian besar pengusaha lebih memilih kandidat untuk memiliki gelar sarjana di bidang-bidang seperti komunikasi dan studi media, bisnis atau manajemen, pemasaran, iklan, bahasa Inggris, jurnalisme, penelitian operasional, statistik, atau bidang terkait lainnya.
• Pengalaman: Anda mungkin bisa mendapatkan posisi entry-level dalam perencanaan media tanpa pelatihan atau pengalaman sebelumnya. Namun, mengingat bahwa periklanan dan pemasaran sangat kompetitif, sangat tidak mungkin bahwa Anda dapat berkembang sangat jauh dalam karir ini tanpa gelar atau sejumlah besar pengalaman industri. Pengusaha mencari mereka yang memiliki pengalaman sebelumnya dalam pemasaran, manajemen aset media, atau bidang terkait.

Keterampilan & Kompetensi Perencana Media

Hal utama yang dibutuhkan perencana media adalah kemauan dan keinginan untuk belajar tentang dunia periklanan, tetapi beberapa keterampilan dan pengetahuan lainnya dapat memberi kandidat keunggulan, seperti:

• Keterampilan sosial: Pekerjaan itu bisa sangat sosial karena melibatkan bekerja dengan dan menghibur klien, sehingga minat dan kemampuan untuk bersosialisasi dengan kolega dan klien adalah yang terpenting.
• Pengetahuan pemasaran: Yang juga penting adalah pemahaman tentang cara kerja pemasaran dan periklanan. Pertanyaan pertama yang Anda tanyakan pada diri sendiri adalah: Bagaimana klien - baik perusahaan produk konsumen besar seperti Starbucks atau organisasi layanan nirlaba nasional seperti Planned Parenthood - merek terbaik itu sendiri?
• Pengetahuan media hiburan: Dari sana, perencana media harus mengetahui dunia hiburan secara mendalam (dari acara TV jaringan seperti "Good Morning America" ​​di ABC-TV hingga acara TV khusus seperti "Chopped Junior" di Food Network). Kecuali jika perencana media tahu audiens jenis apa yang tertarik dengan acara seperti apa, mereka tidak dapat menempatkan iklan dengan tepat.

• Pengetahuan media online: Dan, karena lanskap media di abad ke-21 sangat berbeda dengan di abad ke-20, perencana media perlu mengetahui tidak hanya acara TV nasional dan majalah dan surat kabar besar mana yang akan ditargetkan, mereka juga harus terbiasa dengan semua situs web, penawaran blog dan media sosial tersedia untuk konsumen.
• Keahlian komputer: Pekerjaan perencana media melibatkan penelitian menggunakan beberapa database online.

Prospek pekerjaan

Biro Statistik Tenaga Kerja AS (BLS) mengharapkan pertumbuhan pekerjaan yang kuat untuk analis riset pasar dari 2016 hingga 2026. Mereka memproyeksikan bahwa pekerjaan untuk profesi ini akan meningkat sebesar 23%, yang jauh lebih cepat daripada rata-rata jika dibandingkan dengan semua pekerjaan. Pertumbuhan ini didorong terutama oleh meningkatnya penggunaan data pasar dan penelitian di banyak industri.

Meskipun bidang riset pasar (yang mencakup profesi perencanaan media) diperkirakan akan meningkat, persaingan untuk mendapatkan pekerjaan diperkirakan akan sangat tinggi.

Lingkungan kerja

Perencana media biasanya bekerja di lingkungan kantor, meskipun mereka mungkin memiliki sedikit perjalanan ke kantor klien.

Jadwal kerja

Jam kerja perencana media mirip dengan profesi lain dalam industri periklanan dan pemasaran (yaitu antara 35 dan 40 jam per minggu), kecuali ketika tenggat waktu semakin dekat, atau Anda diharuskan memberikan presentasi atau menghadiri pertemuan di luar Anda jam kerja normal, yang sesuai dengan jadwal klien Anda.

Cara Mendapatkan Pekerjaan

JARINGAN

Untuk memberikan diri Anda keunggulan kompetitif untuk mendapatkan pekerjaan pertama Anda sebagai perencana media atau naik tangga, adalah ide yang baik untuk menyambungkan (dan terlibat dengan) perencana media top (dan pembeli) yang saat ini dipekerjakan di biro iklan di seluruh dunia.

Coba kunjungi AdAge Datacenter, yang merupakan sumber daya utama untuk intelijen bisnis dan riset media. Gunakan sumber daya situs untuk membangun kontak pembelian dan perencanaan media Anda dengan profil pengiklan, agensi, dan lainnya. Anda juga dapat memeriksa Navigator Penjualan LinkedIn. Profesional penjualan dan lainnya menggunakan navigator ini untuk menemukan kontak dan mendapatkan rujukan ke merek media penting.

MENERAPKAN

Lihatlah sumber-sumber pencarian kerja seperti Memang.com, Monster.com, dan Glassdoor.com untuk posisi yang tersedia. Anda juga dapat mengunjungi pusat karir kampus Anda dan situs web dari berbagai kelompok perdagangan industri untuk mencari daftar karier. Agensi iklan menawarkan posisi entry-level, dan bagi mereka yang masih kuliah, banyak agensi menawarkan magang.

Membandingkan Pekerjaan Serupa

Orang-orang yang tertarik dengan karir perencana media juga mempertimbangkan jalur karier berikut, yang dicantumkan dengan gaji tahunan rata-rata:

• Perencana pemasaran: $ 60.000
• Ahli strategi media: $ 53.849
• Perencana komunikasi: $ 48.574