Menavigasi Ladang Tambang Iklan Ganja
Recreational marijuana could be on the way to legalization in New York State
Daftar Isi:
- Apa Pilihan untuk Pengiklan Ganja?
- Aturan dan Hukum Tertentu Mana Yang Saat Ini Mengatur Iklan Ganja?
- Bagaimana Mendidik Konsumen? Apakah Itu Dihitung sebagai Iklan?
Ganja. Ganja Menyiangi. Obat bius. Sebut saja apa yang Anda mau, tetapi tidak dapat disangkal bahwa obat ini mengambil pijakan hukum yang kuat di Amerika Serikat.
Meskipun penggunaan dan kepemilikan ganja bertentangan dengan hukum Federal, 30 negara bagian dan District of Columbia telah mengadopsi legalisasi ganja dalam beberapa bentuk. Bagi sebagian besar negara bagian, itu berarti penggunaan mariyuana medis (walaupun keterbatasan dan ketentuan untuk penggunaan medis itu berbeda di setiap negara bagian).
Delapan negara bagian pada dasarnya telah melegalkan ganja sepenuhnya, yang berarti penjualan medis dan rekreasi tidak hanya diizinkan, tetapi juga berkembang. Baru-baru ini, California memulai tahun 2018 dengan menggunakan marijuana, dan pada bulan Juli tahun 2018 Massachusetts akan bergabung dengan klub yang juga mencakup Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon, dan Washington.
Sementara masih ada perdebatan sengit tentang legalitas ini, dan apakah beberapa negara akan beralih ke ganja medis saja, atau larangan total, tidak ada keraguan bahwa sementara itu legal di negara bagian, perusahaan siap untuk membuat jutaan dolar dari itu. Tapi itu menimbulkan pertanyaan … bagaimana Anda mengiklankan sesuatu yang bertentangan dengan hukum Federal?
Apa Pilihan untuk Pengiklan Ganja?
Seperti yang dapat Anda bayangkan, opsi yang tersedia untuk pengiklan ganja saat ini sangat sedikit. Sejauh ini, cara termudah untuk beriklan, dan yang termurah, adalah melalui Google. Tetapi Google dengan tegas melarang iklan obat-obatan "rekreasi", dengan daftar terlarang yang mencakup:
Kokain, kristal met, heroin, ganja, pengganti kokain, mephedrone, dan “nilai tertinggi menurut hukum.” Cukup menarik, jamur psilocybin tidak ada dalam daftar, juga obat legal yang paling meresap dari semua … alkohol. Tembakau juga dilarang, dan itu termasuk kertas gulung, pipa, cerutu, mengunyah tembakau dan semua produk terkait lainnya.
Iklan arus utama juga merupakan prospek yang sulit. Meskipun papan iklan, empat lembar, dan media periklanan luar ruang lainnya telah mengiklankan produk dan perusahaan ganja, ini merupakan kejadian yang jarang terjadi. Bahkan jika Anda tinggal di negara di mana hampir semua bentuk ganja legal, seperti Colorado misalnya, Anda tidak akan melihat banyak iklan luar ruang untuk produk tersebut.
Alasan utama untuk ini sederhana - sangat sedikit perusahaan yang ingin "menyodok beruang" yaitu Pemerintah Federal. Ini adalah satu hal untuk "melakukan hal Anda sendiri" di negara Anda sendiri, dan menyimpan produk ganja Anda untuk warga negara Anda sendiri. Adalah hal lain untuk membeli potongan besar media luar ruang, dengan bangga mengiklankan nilai tertinggi menurut hukum dan yang terbaru dalam hal yang dapat dimakan dan tekanan yang berpotensi tinggi. Jadi, sebagian besar, perusahaan ganja menjaga semuanya tetap rendah.
Itu tidak berarti bahwa mereka menjauhi segala jenis iklan atau pemasaran. Sementara beberapa yang lebih umum, pilihan media tradisional tidak dipertimbangkan, ada jalan lain yang terbuka untuk bisnis yang menjual ganja legal. Mungkin yang terbaik adalah media sosial.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, dan Imgur adalah semua opsi yang layak untuk apotik gulma legal, atau pembuat produk yang mereka keluarkan.
Misalnya, Dixie Brands adalah perusahaan yang didirikan pada tahun 2009 dan memiliki kehadiran profesional dan pendidikan di saluran sosial, termasuk halaman Facebook yang mengesankan, feed Twitter yang memiliki hampir 27.000 pengikut, dan halaman Instagram.
Tidak seperti iklan tradisional, halaman sosial ini sangat hemat biaya, dan memungkinkan merek untuk menjangkau langsung ke konsumen yang ditargetkan. Ini bukan pendekatan pasar massal, tetapi strategi pemasaran mikro, dan memang demikian. Meskipun diterima secara luas di banyak tempat, ada banyak orang yang tidak ingin melihat iklan ganja.
Dengan menjadi selektif, menggunakan penargetan geografis, dan mungkin kampanye penayangan lalat lokal atau leafleting, bisnis ganja bisa mendapatkan rincian dengan kampanye.
Aturan dan Hukum Tertentu Mana Yang Saat Ini Mengatur Iklan Ganja?
Seperti yang dapat Anda bayangkan, aturan dan undang-undang seputar iklan obat yang dilarang oleh Federal berada dalam kondisi yang terus berubah karena legalitas produk di berbagai negara. Terlebih lagi, aturan yang diberlakukan oleh masing-masing negara bagian juga akan berubah dan diubah seiring waktu. Bahkan di negara-negara di mana ganja legal 100 persen, terlepas dari persyaratan untuk catatan medis, dapat memiliki beberapa peraturan yang sangat ketat tentang iklan ganja.
Ini tidak sepenuhnya tak terduga. Iklan tembakau telah mengalami perubahan signifikan selama beberapa dekade. Suatu produk yang “sehat” yang diiklankan oleh dokter, aktor, dan bahkan acara televisi anak-anak (The Flintstones benar-benar mengiklankan rokok) dianggap sebagai pembunuh, dan seiring waktu pembatasan semakin ketat sehingga tembakau hampir tidak punya tempat untuk dibalik. Iklan-iklan yang Anda lihat di Mad Men (yang dipanggang) dan Seinfeld (menampilkan Kramer sebagai koboi perokok setinggi 30 kaki) adalah sesuatu dari masa lalu.
Leafly, sebuah situs web yang didedikasikan untuk menjadi sumber informasi yang berharga tentang produk-produk ganja, memiliki daftar lengkap tentang undang-undang, peraturan, dan peraturan untuk setiap negara bagian.
Berikut adalah contoh undang-undang seputar iklan ganja di negara bagian yang anti-ganja, Georgia:
Georgia tidak mengizinkan apotik, atau mengiklankan hukum ganja medis mereka.
Potongannya cukup jelas. Bandingkan dengan kondisi yang memungkinkan ganja rekreasi, dan Anda akan melihat cerita yang sama sekali berbeda. Misalnya, ini hanya contoh kecil dari daftar aturan Colorado:
R 1102 - Persyaratan Umum Periklanan: Tidak Ada Pernyataan yang Menipu, Salah, atau Menyesatkan Perusahaan Ritel Marijuana tidak boleh terlibat dalam Iklan yang menipu, salah, atau menyesatkan. Pendirian Marijuana Eceran tidak boleh membuat pernyataan atau pernyataan menipu, salah, atau menyesatkan tentang produk apa pun, tanda apa pun, atau dokumen apa pun yang diberikan kepada konsumen.
R 1104 - Periklanan: Televisi A. Televisi Ditetapkan. Seperti yang digunakan dalam aturan ini, istilah "televisi" berarti sistem untuk mentransmisikan gambar dan suara visual yang direproduksi di layar, dan termasuk siaran, kabel, sesuai permintaan, satelit, atau pemrograman internet. Televisi mencakup program video apa pun yang diunduh atau dialirkan melalui internet. B. Iklan Televisi. Suatu Perusahaan Marijuana Ritel tidak boleh menggunakan Iklan televisi kecuali jika Perusahaan Marijuana Ritel memiliki bukti yang dapat dipercaya bahwa tidak lebih dari 30 persen pemirsa untuk program yang mengiklankan Iklan diperkirakan berusia di bawah 21 tahun.
R 1105 - Periklanan: Radio A. Ditentukan Radio. Seperti yang digunakan dalam aturan ini, istilah "radio" berarti sistem untuk mentransmisikan suara tanpa gambar visual, dan termasuk siaran, kabel, sesuai permintaan, satelit, atau pemrograman internet. Radio mencakup semua program audio yang diunduh atau dialirkan melalui internet. B. Iklan Radio. Pembentukan Marijuana Eceran tidak boleh terlibat dalam Periklanan radio kecuali Pembentukan Marijuana Eceran memiliki bukti yang dapat dipercaya bahwa tidak lebih dari 30 persen pemirsa untuk program yang mengiklankan Iklan diperkirakan berusia di bawah 21 tahun.
R 1106 - Periklanan: Media Cetak A. Perusahaan Marijuana Ritel tidak boleh terlibat dalam Iklan dalam publikasi cetak kecuali Perusahaan Marijuana Ritel memiliki bukti yang dapat dipercaya bahwa tidak lebih dari 30 persen pembaca publikasi diperkirakan berusia di bawah 21 tahun.
Itu mewakili kurang dari setengah peraturan seputar periklanan dan pemasaran produk ganja. Daftar selanjutnya mencakup aturan untuk signage, Internet, dan bahkan sponsor acara. Lahan ranjau legal memang.
Bagaimana Mendidik Konsumen? Apakah Itu Dihitung sebagai Iklan?
Paling pasti, tetapi jauh lebih baik untuk keluar dengan kampanye pendidikan daripada sesuatu yang hanya mempromosikan produk dan efeknya.
Dengan ganja legal, muncul seluruh dunia pertanyaan dan kekhawatiran. Sementara perokok ganja tradisional mungkin sudah bertahun-tahun mengalami obat dan efeknya, orang yang baru makan edibles dan produk ganja lainnya akan menginginkan jawaban untuk beberapa pertanyaan yang membara.
- Berapa yang harus saya ambil?
- Berapa biayanya?
- Bagaimana jika saya mengambil terlalu banyak?
- Bisakah saya mencampurnya dengan bir atau anggur?
- Apakah saya akan ditangkap jika saya tidak memiliki keperluan medis?
- Bagaimana dengan mengemudi?
Bisnis ganja legal sangat senang untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, dan jika dilakukan dengan cara yang benar, itu bisa sangat efektif. Dari pos sosial, video pendidikan YouTube, atau bahkan infografis yang dapat diunduh gratis, sebuah perusahaan ganja dapat mendidik, menginformasikan, dan beriklan pada saat yang sama. Ini adalah cara terbaik untuk menunjukkan bahwa industri berkomitmen untuk pengalaman yang aman bagi semua pelanggannya.
Bandingkan dengan iklan untuk alkohol. Mereka biasanya terdiri dari orang-orang di bar yang sangat gembira, berekor, atau di pantai yang dikelilingi oleh model bikini semi-telanjang. Sebaliknya, bisnis ganja legal jauh lebih dewasa.
6 Kegagalan Iklan Terbesar Sepanjang Masa
Selama beberapa dekade, beberapa kampanye berdiri tegak di atas yang lainnya sebagai bencana karena satu dan lain alasan. Berikut ini enam bencana.
5 Tips untuk Membantu Pengusaha Menangani Penggunaan Ganja Legal
Bagaimana pengusaha dapat menangani penggunaan ganja di tempat kerja ketika semakin legal di AS?
Bagaimana Kompensasi Eksekutif Berbeda dari Tambang?
Aturan yang berbeda berlaku untuk kompensasi eksekutif. Cari tahu tentang kompensasi eksekutif dan apa yang dapat diharapkan seorang manajer dari atasannya. Ingin tahu?