Cara Meningkatkan Identitas Merek Majalah Anda

Seperti anak anjing di jendela toko hewan peliharaan, majalah harus memperjuangkan perhatian untuk menjadi orang yang dibawa pulang. Majalah menghadapi tekanan unik untuk tetap mengikuti era informasi instan ini karena sebagian besar publikasi hanya terbit mingguan atau bulanan. Dengan membangun identitas merek yang konsisten di majalah Anda, Anda akan memisahkannya dari pesaing Anda dan membuat pembaca bersemangat ketika mereka melihat masalah terbaru. Mulailah menggunakan 5 cara ini untuk meningkatkan identitas merek majalah Anda hari ini.

Buat Sampul Majalah Menarik

Pikirkan tentang sampul tiga majalah terkenal: Waktu, Kosmopolitan dan Kesehatan Pria. Anda mungkin tahu bagaimana penampilan mereka, hingga tipografi dari logo mereka. Itulah salah satu contoh branding yang efektif karena majalah-majalah itu akan menjadi salah satu yang paling mudah dilihat di rak yang ramai. Tapi sampul lebih dari foto mengkilap dan font tebal. Mereka harus mengomunikasikan sudut pandang majalah.

April 2010 edisi Tren Motor menampilkan Buick di sampulnya untuk pertama kalinya sejak 1982. Sementara majalah itu meninjau Buick secara teratur, sampulnya biasanya memperlihatkan mobil seperti Corvette, Mustangs dan Porsche, yang menyoroti perspektif penggila majalah.

Dengan memasang Buick di sampulnya, majalah itu dapat secara visual mendukung judulnya "Lupakan 30 Tahun Terakhir - Buick Kembali!" dan melakukan sesuatu yang tidak terduga.

Munculkan tata letak sampul yang dapat menarik mata pembaca dari jarak enam kaki. Setelah Anda memiliki desain Anda, konsistenlah agar pembaca dapat menemukan majalah Anda dengan mudah. Tetapi jangan takut untuk sesekali keluar dari cetakan jika Anda memiliki alasan editorial yang baik.

Fokuskan Konten Anda ke Audiens Target Anda

Sementara sampul yang bagus membuat pembaca mengambil majalah Anda, apa yang ada di dalamnya harus menjual merek Anda. Anda mengharapkan konten yang berbeda Intisari Arsitektur dibandingkan dengan Rumah & Kebun yang Lebih Baik, meskipun keduanya memiliki ruang tamu. Majalah-majalah ini mengenal audiens target mereka dan ada ruang bagi mereka untuk berhasil hidup berdampingan.

Ketika konten tidak fokus, hasilnya bisa menjadi bencana. Pada tahun 2001, Rosie O'Donnell membantu meluncurkan Rosie, versi berganti nama dan diperbarui 125 tahun McCall. Namun kurang dari dua tahun kemudian, majalah itu dilipat dalam perselisihan tentang kontrol kreatif. Meskipun O'Donnell adalah direktur editorial, The New York Times melaporkan bahwa ia berselisih dengan pemilik majalah tersebut atas kendali, termasuk keinginannya untuk menampilkan konten yang tidak ortodoks seperti pemerkosa Mike Tyson di majalah wanita.

Majalah Anda membutuhkan ceruk. Jika itu menyimpang terlalu jauh dari tujuannya, pembaca sering bingung, seperti pengiklan, dan Anda tidak dapat membangun fondasi. Menemukan tempat Anda sesederhana membandingkan konten Anda dengan pesaing Anda dan membuat daftar topik, sudut pandang dan kepribadian yang Anda inginkan untuk majalah Anda. Kemudian, ketika dihadapkan dengan pertanyaan tentang konten, Anda dapat memeriksa daftar Anda untuk melihat apakah itu memenuhi standar yang Anda tetapkan.

Pilih Desain Grafis yang Mencerminkan Tujuan Majalah Anda

Desain grafis yang menarik dapat memberi tahu pembaca tentang apa majalah Anda dengan cara yang tidak bisa dilakukan oleh kata-kata. Ini mengkomunikasikan informalitas vs tradisi, hipness vs konservatisme dan eksklusivitas vs daya tarik massa. Ikuti perkembangan perubahan dalam desain majalah untuk memastikan tampilan Anda tidak menjadi basi.

Demikian halnya dengan ulasan Bisnis Harvard, Yang merombak tampilan sambil menjaga prinsip-prinsipnya. Melalui desain ulang, majalah menjadi lebih mudah dinavigasi, lebih menarik bagi pembaca baru yang potensial dan mempertahankan pendekatan akademisnya. Perlakukan desain ulang grafis dengan hati-hati. Insting pertama pembaca harus dimatikan jika sulit bagi mereka untuk menemukan konten favorit mereka. Tampilan baru memerlukan penjelasan "Dari Meja Editor" singkat tentang mengapa itu membuat majalah Anda lebih baik.

Tanggapi Pemirsa Anda yang Berubah

Bahkan sebuah majalah ikonik membutuhkan penyesuaian untuk mencerminkan perubahan zaman. Pembaruan dari Newsweek termasuk lebih dari sekedar grafik. Dalam penjelasan yang jujur ​​kepada pembaca, Newsweek mengatakan sedang bergeser dari mengejar berita yang mudah ditemukan di media lain untuk kembali fokus pada kekuatan intinya dari Washington dan politik.

Tidak mudah mengatakan Anda akan mengabaikan konten yang mungkin menarik karena kebutuhan merek. Seringkali, pilihan datang ketika Anda melihat mode, memutuskan tren dan menyadari bahwa Anda harus merespons. Di Newsweek, itu berarti memperketat fokus, tetapi dalam kasus lain memperluas merek adalah jawabannya.

Majalah yang berorientasi pada remaja pasti menderita karena lebih banyak remaja memilih Internet dan ponsel untuk tetap terhubung dengan dunia mereka. Korban: Remaja (diterbitkan sejak 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Orang Remaja (1998-2006) dan Jane (1997-2007).

Untuk majalah remaja, jangkauan yang lebih luas dapat mencakup artikel tentang aplikasi baru untuk ponsel Anda, cara menghindari intimidasi daring, tweet pembunuh, dan cara menggunakan Facebook atau MySpace. Konten itu tidak akan ada 10 tahun yang lalu. Tinjau bagaimana majalah Anda cocok dengan dunia saat ini. Anda dapat memiliki artikel yang ditulis dengan baik dengan foto-foto cantik, tetapi jika audiens target Anda telah bergeser ke arah yang baru, Anda harus pindah dengannya.

Brand Beyond the Pages

Bangun merek Anda dengan cara yang melampaui halaman majalah Anda. Banyak publikasi membuat acara bermerek atau menyebabkan peningkatan eksposur saat menggunakan Web untuk menarik orang ke produk cetak mereka.

Nasib menghasilkan publisitas gratis dengan perusahaan "Fortune 500" tahunannya. Hal yang sama berlaku dengan fitur "Sexiest Man Alive" di Orang-orang. Anda dapat menemukan Housekeeping bagus Segel Persetujuan pada ribuan barang konsumen, yang membuat merek kecil tercetak pada otak jutaan pembeli. Lihat majalah Anda sendiri untuk melihat apakah ada peluang serupa untuk membuat buzz. Temukan cara-cara kreatif untuk mengiklankan merek Anda sehingga Anda dapat tetap terdepan dalam persaingan.

Gunakan situs web majalah Anda dan upaya media sosial untuk membangun merek Anda secara online. Arahkan orang-orang dari majalah Anda ke konten web Anda dan sebaliknya. Dengan begitu, Anda berinteraksi dengan pembaca di waktu antara masalah cetak majalah Anda. Ingat, orang masih harus punya alasan untuk membeli majalah Anda. Pergeseran ke bentuk media baru tidak berarti kematian majalah. Tetapi butuh dedikasi untuk branding untuk memastikan Anda tidak tersesat dalam kekacauan.