Cara Mudah untuk Mengiklankan Merek Media Anda

Iklan media harus menjadi bagian dari kampanye promosi keseluruhan yang menargetkan audiens yang diinginkan dan meyakinkan mereka untuk mengambil tindakan yang menguntungkan perusahaan Anda. Berikut adalah cara mudah untuk mengiklankan merek media Anda, tergantung pada apa yang Anda inginkan dari pelanggan Anda.

Iklan Topikal

Iklan media topikal adalah yang paling sederhana untuk diproduksi dan memiliki tujuan tertentu. Anda ingin memberi audiensi panggilan untuk bertindak untuk mendengarkan siaran berita malam ini atau mengambil koran besok, misalnya.

Sorot konten Anda. Sebuah surat kabar mungkin menyisipkan iklan seperempat halaman yang bertuliskan, "Lengkapi pratinjau sepak bola sekolah menengah setebal 14 halaman dalam edisi Jumat Sugar Valley Herald-Leader.

Sebuah stasiun televisi akan mempromosikan siaran berita dengan mengatakan, "Malam ini! Pertempuran kutu busuk, apa yang tidak ingin diketahui oleh para pekerja hotel: malam ini di Channel 2 News pukul 6:00."

Gunakan iklan topikal ketika Anda memiliki konten eksklusif yang akan memaksa orang untuk membaca, mendengarkan atau menonton, atau ketika Anda membutuhkan peningkatan cepat dalam jumlah audiens Anda. Iklan topikal memiliki masa simpan yang singkat. Setelah pratinjau sepakbola didistribusikan atau cerita kutu busuk mengudara, pekerjaan iklan selesai. Tetapi jika Anda merangkai serangkaian iklan topikal bersama selama beberapa hari atau minggu, Anda dapat mengubah lonjakan kecil penggunaan ini menjadi tren jangka panjang.

Iklan Gambar

Iklan gambar dapat dianggap sebagai kebalikan dari suatu topik. Ini memiliki umur yang panjang karena tidak diarahkan untuk membawa orang ke kios berita atau siaran berita untuk konten tertentu. Alih-alih, iklan gambar membangun merek Anda dengan menyoroti kualitas yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan audiens dengan produk media Anda.

Sebuah stasiun TV mungkin ingin dikenal sebagai pemimpin dalam melanggar liputan berita. Ini akan menghasilkan tempat gambar berpasir, agresif dengan suntingan cepat dari tim berita dalam aksi selama banjir, krisis sandera atau kecelakaan pesawat.

Pesaing mungkin mencari citra yang berbeda, salah satu tetangga yang berbelas kasih yang peduli dengan masalah Anda. Iklan gambarnya akan menunjukkan anggota tim berita di komunitas, mendorong seorang anak di ayunan di taman bermain, menyerahkan karangan bunga kepada seorang wanita tua, atau mengambil sampah dari tepi jalan.

Bentuk iklan media ini tidak akan diterjemahkan menjadi peningkatan peringkat Nielsen instan untuk kedua stasiun. Tetapi karena stasiun TV sering melawan persepsi bahwa semuanya sama, iklan gambar dapat membedakan produk Anda dari pesaing Anda. Ini juga merupakan cara yang baik untuk menargetkan demografi audiens karena citra tertentu akan tampil lebih baik dengan pria muda versus wanita yang lebih tua.

Iklan Perbandingan

Iklan perbandingan mengesampingkan citra untuk fakta-fakta sulit. Ini adalah cara lain untuk membuat Anda berbeda dari perusahaan pesaing.

"Saluran 4 adalah satu-satunya stasiun dengan radar langsung. Bukan Saluran 5. Bukan Saluran 17. Tidak ada seorang pun kecuali Saluran 4 yang memiliki peralatan penyelamat ini," adalah bentuk iklan perbandingan.

Jika audiens Anda tidak mengetahui alasan mengapa produk media Anda unik, iklan perbandingan mungkin solusinya. Tetapi harus berhati-hati agar tidak terlihat kejam. Jika stasiun Anda ingin dilihat sebagai stasiun ramah yang ramah, iklan perbandingan mungkin tidak berfungsi sama sekali.

Anda dapat melunakkan pukulan dengan tidak menyebutkan pesaing secara langsung. "Tidak ada stasiun lain selain Saluran 4 yang memiliki radar langsung," lebih sopan, tetapi mempermudah iklan Anda membuatnya kurang efektif.

Testimonial Pelanggan

Iklan testimonial pelanggan memungkinkan pengguna untuk berbicara, menggembar-gemborkan manfaat dari perusahaan media Anda. Iklan ini sering dianggap lebih kredibel daripada bentuk iklan lainnya karena "orang sungguhan" dipandang lebih dapat dipercaya daripada seorang penyiar yang berhasil.

Orang tua dapat terlihat berkata, "Saya biasa memulai hari saya dengan koran lokal atau dengan memutar siaran berita pagi. Tetapi sekarang saya pergi ke situs web kampung halaman saya untuk mengetahui cara membuat anak-anak saya berpakaian sekolah dan cara mengemudi ke mana bekerja untuk menghindari lalu lintas. Situs web ini memberi saya semua yang perlu saya ketahui, cepat."

Sementara orang tua dipandang lebih dapat dipercaya daripada penyiar atau karyawan situs web, kenyataannya banyak dari kesaksian ini ditulis. "Orangtua" bahkan mungkin aktor berbayar yang pengaturan rumahnya sebenarnya adalah set studio.

Membuat iklan testimonial, apakah Anda menggunakan pelanggan nyata atau aktor, sangat penting dalam mendukung merek Anda. Jika Anda mencoba untuk menarik audiens yang lebih muda, pastikan Anda tidak memasukkan seseorang berusia 60-an di iklan Anda.

Naskahnya juga penting. Jika Anda menulis sesuatu untuk orang itu katakan, pastikan itu terdengar percakapan. Alternatifnya adalah membiarkan orang itu berbicara sendiri tentang apa yang dia sukai tentang perusahaan Anda.

Langsung pada kereta musik

Iklan lompatan-ikut-ikut-pindah adalah hal umum dalam periklanan. Itu berusaha untuk menyampaikan bahwa "semua orang membeli produk, jadi bukankah begitu?"

Stasiun radio Top-40 pemula dapat mencoba meyakinkan pendengar bahwa "semua orang beralih" dari pesaing lama yang berperingkat # 1. Ini dapat membujuk orang yang ingin menjadi bagian dari tren dan tidak ingin ketinggalan.

Karena jenis nada ini ada di mana-mana, ini berfungsi paling baik bila digunakan dengan bentuk iklan lain. Kalau tidak, itu akan tampak kosong ketika Anda mengatakan Anda "stasiun radio yang tumbuh paling cepat" di kota dengan sedikit hal lain untuk mendukung klaim Anda.

Ini masih merupakan pendekatan yang efektif untuk iklan media karena pelanggan tidak dapat dilihat. Biasanya tidak ada yang tahu jika surat kabar, stasiun radio atau situs web populer, tidak seperti menghitung mobil di luar restoran untuk menentukan apakah Anda ingin makan di sana. Adalah tugas Anda untuk menggembar-gemborkan ukuran audiens Anda.

Bukti Kinerja

Bukti iklan kinerja, atau hal.p., unik karena dilepaskan setelah peristiwa besar. Anda ingin menunjukkan bagaimana perusahaan media Anda menangani berita besar, seperti malam pemilihan atau badai.

"Ketika Badai Hilda menghantam pantai, Action News ada di sana. Kami memiliki laporan langsung, informasi darurat dan membuat Anda tetap aman sampai bahaya berakhir. Saat cuaca buruk berikutnya mengancam, beralihlah ke Action News."

Anda ingin mengingatkan orang tentang apa yang Anda lakukan lebih baik daripada orang lain. Bahkan orang-orang yang ketinggalan liputan badai Anda akan terpapar dengan apa yang Anda capai dan akan dibiarkan dengan pesan bahwa saat nanti ada keadaan darurat, mereka perlu memilih Anda untuk mendapatkan informasi.

Tapi hati-hati tentang terlalu banyak menyombongkan diri. Itu bisa mematikan, terutama dalam krisis yang melibatkan hilangnya nyawa. Anda tidak ingin mengatakan, "Ketika 10 orang meninggal, kami yang pertama memberi tahu Anda!" dan minta audiens Anda menuduh Anda memiliki selera buruk.

Strategi periklanan media terbaik tidak hanya bergantung pada salah satu dari bentuk promosi media ini. Dengan membuat campuran iklan, Anda dapat menargetkan kebutuhan situasi tertentu untuk mendapatkan hasil terbanyak dari audiens Anda.