Kekuatan Sinergi Pemasaran untuk Media Promosi Tie-Ins

"Movie tie-in edition" atau "TV tie-in edition" (kadang-kadang hanya disebut sebagai "film tie-in" atau "TV tie-in") yang berkaitan dengan penerbitan buku adalah buku yang jaketnya, kemasannya, konten, atau promosi masing-masing berkaitan dengan film atau acara televisi.

Promosi Tie-Ins dan Sinergi Pemasaran

Hubungan antara film atau acara TV dengan buku, atau sebaliknya, menciptakan sinergi pemasaran antara buku dan film (atau serial televisi) yang terkait. Dalam skenario kasus terbaik, film / pertunjukan dan buku masing-masing membantu memperluas audiensi yang lain.

Berikut adalah beberapa jenis dasi dan cara kerjanya:

Film dan TV

Film atau acara TV yang terkait dengan buku laris (seperti film fitur yang dibuat dari Kathryn Stockett's Bantuan atau Stephenie Meyer Senja seri - atau HBO Keturunan asli Serial televisi yang didasarkan pada novel-novel Charlaine Harris) membawa penggemar yang penuh semangat dari cerita ke kursi teater atau ke peringkat Nielsen awal. Bahkan karya klasik dan film mereka (seperti Whit Stillman's Cinta dan Persahabatan berdasarkan Jane Austen Nyonya Susan) dapat mengambil manfaat dari sinergi.

Memiliki banyak anggota klub buku, penggemar remaja, atau Janeites yang muncul pada akhir pekan pembukaan atau menonton pemutaran perdana adalah sangat penting untuk meningkatkan jumlah box office atau tingkat penonton dan memulai kesuksesan film atau seri dengan mulut ke mulut. Dalam pasar media yang harus semakin bersaing untuk mendapatkan bola mata, setiap level kepala mulai mengenal audiens adalah penting.

Novel

Untuk buku itu, publisitas seputar rilis film fitur atau peluncuran acara TV baru membantu menyebarkan berita tentang materi sumber dan membuka buku tersebut kepada audiens baru yang mungkin tidak mempertimbangkan untuk membacanya.

Sebaliknya, buku dapat dikembangkan dari media populer untuk mengeksploitasi, memperluas, dan / atau memanfaatkan popularitas bahan sumber. Ini berkisar dari novel (seperti X-Files seri buku), buku penggemar (Star Wars dan Star Trek melahirkan banyak dari ini), atau bahkan buku masak (Darah Biru, The Sopranos).

Satu langkah brilian dari jenius dasi TV dan sinergi media perusahaan dieksekusi ketika saudara perusahaan ABC TV Hyperion Books mengembangkan dan meluncurkan serangkaian novel oleh "Richard Castle," novelis tituler (dan fiksi) yang merupakan karakter utama dari ABC seri misteri Kastil.

Jaket Buku

Hubungan visual antara film atau acara televisi dan buku itu penting, terutama di tingkat penjual buku, ketika pelanggan yang mungkin tidak menyadari keberadaan buku dapat terjadi padanya dengan mengenali judul buku yang dikenal atau karya seni di jaket.

Karena alasan itu, edisi tie-in di-jas untuk mencerminkan kampanye pemasaran film atau acara TV terkait. Ini terjadi dengan versi paperback Mata-mata Washington, yang dirancang untuk berhubungan erat dengan seri AMC Belok, yang didasarkan pada buku.

Ketika bintang-bintang di layar sangat populer, dasi jaket "paling laris" akan memasukkan foto-foto bintang film (yang Senja seri adalah contoh yang bagus dari ini). Biasanya ada negosiasi hak dan biaya yang terlibat dalam penggunaan karya seni film oleh penerbit. Dalam hal materi tersebut berada dalam domain publik dan banyak penerbit mencetak salinan konten yang pada dasarnya identik, sebuah penerbit tertentu akan menegosiasikannya dengan produser film untuk hak eksklusif untuk menggunakan karya seni tie-in film.

Jika buku sudah populer, melapisi kembali buku dengan karya seni dari film baru dapat memperpanjang penjualan. Untuk buku backlist, edisi tie-in film membawa perhatian konsumen pada judul yang lebih lama dengan menghubungkannya dengan sesuatu yang saat ini ada di media dan secara aktif dipromosikan.

Sementara substansi film dapat dikondensasi atau diperluas dari bahan sumber (seperti halnya dengan Gunung Brokeback, sebuah cerita pendek oleh Annie Proulx), edisi tie-in film mengakui akar cerita dan dapat membawa pembaca baru ke dalamnya.

Secara signifikan untuk margin keuntungan penerbit, ikatan dengan properti media yang sangat populer dapat mencapai harga premium; dalam kasus Gunung Brokeback, cerita pendek individu ditarik keluar dari koleksi, dikemas dengan sendirinya dengan seni dari film, dan dihargai $ 9,95 untuk 64 halamannya.

Tie-Ins oleh Asosiasi

Buku mungkin terkait lebih longgar dengan rilis film atau acara televisi, tetapi masih merasakan manfaat penjualan dari rilis film atau acara televisi besar. Misalnya, film biografi tentang seorang tokoh terkenal membangkitkan minat untuk belajar lebih banyak tentang orang itu dan, akibatnya, meningkatkan penjualan biografi.