Apakah Kita Perlu Mendefinisikan Ulang Judul Copywriter?

Perbedaan Content Writer dan Copywriter

Daftar Isi:

Seorang Copywriter Jauh Lebih dari Sekedar Wordsmith
Memburamkan Garis Antara Copywriter dan Art Director
If Not Copywriter, Seperti Apa Judulnya?

Tim kreatif di biro iklan tahu persis apa yang dibawa copywriter ke meja. Bahkan, siapa pun yang akrab dengan pemasaran, periklanan, dan desain, tahu bahwa copywriter adalah seorang pemikir strategis dan kreatif yang memiliki banyak ide visual ketika mereka melakukan solusi berbasis salinan.

Tetapi tanyakan sebagian besar orang di luar arena kreatif, termasuk yang berada di manajemen dan klien agensi, dan mereka tampaknya sedikit dilemparkan oleh judul dan definisi. Beberapa percaya copywriter adalah pekerjaan di profesi hukum, milik seseorang yang menulis cetakan kecil di bagian bawah.

"Oh, kamu copywriter? Jadi, kamu menulis hal-hal hak cipta di bagian bawah iklan? Wow … itu terdengar membosankan."

Itu tidak bisa jauh dari kebenaran.

Mari kita lihat entri Wikipedia untuk copywriter:

"Seorang copywriter biasanya bekerja sebagai bagian dari tim kreatif. Agen periklanan bermitra copywriter dengan direktur seni. Copywriter memiliki tanggung jawab utama untuk konten verbal atau tekstual, yang sering termasuk menerima informasi salinan dari klien. Copywriter bertanggung jawab untuk menceritakan kisah, menyusunnya sedemikian rupa sehingga beresonansi dengan penonton / pembaca, idealnya menghasilkan respons emosional ¹ .

Direktur seni memiliki tanggung jawab utama untuk komunikasi visual dan, terutama dalam hal pekerjaan cetak, dapat mengawasi produksi. Meskipun, dalam banyak kasus, salah satu dari mereka mungkin muncul dengan ide keseluruhan untuk komersial atau (biasanya disebut sebagai konsep atau "ide besar"), dan proses kolaborasi sering meningkatkan pekerjaan. "

Singkatnya, copywriter dan direktur seni sama-sama bertanggung jawab untuk menghasilkan "ide besar" itu. Kampanye yang menjadi dasar kampanye yang melintasi media cetak, digital, siaran, gerilya, dan hubungan masyarakat. Namun, sementara judul direktur seni terasa berat dan penting, judul copywriter nyaris tidak menyentuh permukaan peran. Yang pertama terasa seperti orang yang memimpin pembuatan film atau produksi Broadway; yang terakhir, beberapa kutu buku yang memeriksa ejaan dan tata bahasa.

Seorang Copywriter Jauh Lebih dari Sekedar Wordsmith

Seorang copywriter (satu kata) adalah ahli strategi kreatif, pertama dan terutama. Begitu juga seorang direktur seni. Pada awal proyek, peran keduanya tidak mungkin dipisahkan. Tidak ada yang fokus pada eksekusi, gambar, atau kata-kata, tetapi lebih pada arah kampanye secara keseluruhan. Apa ide besarnya? Apa strateginya? Bagaimana kita menembus kekacauan? Copywriter dan art director berada di pijakan yang sama persis. Mereka berdua fokus pada ide-ide besar, dan itu berarti direktur seni dapat berpikir dengan kata-kata, dan copywriter dapat berpikir secara visual.

Seperti itulah adanya.

Setelah ini selesai, maka pekerjaan spesifik mulai berperan. Kata-kata, berita utama, salinan tubuh, semuanya jatuh ke copywriter untuk dibuat. Tata letak, desain, pelaksanaan citra, dan keseluruhan tampilan dan nuansa karya, yang ada di pundak direktur seni.

Perlu dicatat bahwa banyak eksekusi visual hebat dalam periklanan berasal dari copywriter, dan direktur seni telah menulis sebanyak headline besar. Ini adalah sifat dari bisnis, dan untuk menempatkan setiap bidang keahlian dalam ember tertentu dengan tugas-tugas tertentu adalah melakukan kerugian besar bagi semua orang, termasuk agen yang mempekerjakan tim.

Memburamkan Garis Antara Copywriter dan Art Director

Perlu dicatat bahwa pada hari-hari ini eksekusi visual berat di beberapa media, dan eksekusi murni yang digerakkan oleh copy di media lain (media sosial berada di garis depan) garis-garis antara copywriter dan direktur seni semakin kabur. Beberapa proyek masuk ke agensi periklanan dan pemasaran yang membutuhkan sedikit, jika ada, bertele-tele. Tapi mereka memang membutuhkan ide-ide yang kuat, dan copywriter sering lebih merupakan katalisator untuk ide-ide ini daripada direktur seni atau desainer. Itu biasanya karena penulis lebih akrab dengan sebagian besar materi karena pada titik tertentu mereka harus menulis tentang hal itu, baik di situs web atau di brosur.

Dan strategi sering datang dari kolaborasi antara penulis, perencana dan manajemen akun. Pada kesempatan lain, art director akan sama bertanggung jawabnya dengan copywriter untuk membuat kampanye yang berbasis copy.

If Not Copywriter, Seperti Apa Judulnya?

Karena istilah "art director" jauh lebih deskriptif dan bergengsi daripada "copywriter," apakah sudah waktunya untuk mendefinisikan kembali peran? Ya atau tidak? Dan jika ya, apa yang akan Anda sarankan? Apakah itu masalahnya bahwa kita harus mengabaikan istilah "art director" dan "copywriter" secara bersamaan, dan alih-alih menyebut peran sebagai sesuatu yang lebih seperti "kreatif periklanan" atau "pemikir kreatif?" Berikut daftar judul yang diajukan yang telah disarankan selama bertahun-tahun. Jangan ragu untuk meninggalkan saran atau komentar Anda sendiri di bawah ini.