Bisakah Iklan Sepenuhnya Jujur?

Ada banyak jenis kebohongan yang kita semua temui dalam kehidupan kita sehari-hari. Para penulis buku "Spy The Lie," akun yang sangat baik dari penipuan penipuan, mengatakan ada tiga kategori utama kebohongan:

1: Kebohongan Komisi.

Ini adalah yang termudah untuk dikategorikan. Kebohongan komisi adalah pernyataan yang terang-terangan dan botak yang merupakan kebalikan dari kebenaran. Misalnya, jika seseorang di tempat kerja mencuri makan siang Anda, Anda melihat mereka melakukannya, dan mereka berkata "Saya tidak mencuri makan siang Anda," itu kebohongan komisi. Ini adalah kebohongan yang membuat hidung Pinocchio tumbuh satu atau dua kaki.

Beriklan jarang, jika pernah, menghasilkan iklan yang mengandung kebohongan komisi. Ada terlalu banyak pengacara yang menunggu untuk menerkam mereka. Bait-and-switch adalah contoh utama kapan kebohongan ini digunakan, tetapi bahkan mereka dituntut.

2: Kebohongan Kelalaian.

Ini adalah skenario yang jauh lebih sulit. Kebohongan kelalaian bukanlah kebohongan langsung. Mereka biasanya kebenaran, tetapi dengan sesuatu yang sangat penting hilang untuk menciptakan kesalahpahaman. Misalnya, Anda mungkin membeli mobil dan penjual akan berkata "itu motor yang bagus, diservis secara teratur, pekerjaan cat baru." Apa yang mereka tidak katakan kepada Anda adalah bahwa itu diservis secara teratur karena lemon dengan masalah terus-menerus, dan pekerjaan cat baru adalah dari kecelakaan mobil itu.

Di sinilah periklanan paling di rumah. Bicara tentang manfaatnya; abaikan kekurangannya. Tidak ada yang "salah" dengan pendekatan ini dalam periklanan, Anda hanya memberi tahu orang-orang tentang semua hal baik yang dilakukan produk atau jasa Anda. Namun, jika Anda menjual rumah, ini bukan pengungkapan yang sepenuhnya lengkap.

3: Lie of Influence.

Anggap ini sebagai sulap kecil, tetapi dengan kata-kata alih-alih trik sulap. Dengan kebohongan pengaruh, pembohong dihadapkan pada kenyataan bahwa kebenaran tidak ada di pihak mereka. Kebenaran menyakitkan mereka, dan mereka tidak ingin membicarakannya. Jadi, mereka akan memberi Anda sepotong informasi yang akan mencoba dan mempengaruhi pendapat Anda. Misalnya, Anda mungkin bertanya kepada seseorang "apakah Anda mencuri $ 20 dari dompet saya" dan mereka akan kembali dengan "Saya sukarela setiap hari Minggu di dapur umum, apakah itu terdengar seperti sesuatu yang akan saya lakukan?" Mereka berusaha memengaruhi pendapat Anda dengan pernyataan positif.

Periklanan juga menyukai kebohongan pengaruh. Itu sebabnya Anda melihat begitu banyak selebriti mendukung produk. Mereka membawa sejumlah pengaruh, sehingga Anda berpikir "baik jika dia meminumnya, itu pasti baik." Nggak. Dia dibayar.

Dalam setiap kategori ini Anda akan menemukan banyak jenis kebohongan lainnya. Itu termasuk kebohongan putih, penyamaran, setengah kebenaran, berlebihan dan palsu.

Sekarang, mengetahui apa yang kita lakukan tentang kebohongan, dan bagaimana mereka diberitahu, tampaknya adil untuk mengajukan pertanyaan … apakah orang lebih suka iklan yang jujur, atau mereka ingin "dibohongi"?

Bagaimana jika Iklan 100% Jujur?

Jika kita benar-benar jujur ​​dengan diri kita sendiri, kita tahu sebagai klien, manajer akun, atau materi iklan, kita akan menetapkan diri kita sebagai tugas yang mustahil.

Itu tidak berarti kita tidak jujur ​​dengan apa yang kita lakukan. Tapi ayolah, tidak ada yang pernah menyemprotkan deodoran Ax dan dikejar oleh wanita dari katalog Victoria's Secret. Pria tidak menjadi lebih menarik bagi wanita ketika minum bir. Wanita tidak mendapatkan kulit yang sempurna dengan meletakkan sedikit foundation.

Dalam beriklan, kami melebih-lebihkan manfaatnya, dan kami dengan mudah mengatakan apa pun tentang sisi negatif produk.

Bagaimana jika iklan anti-keringat keluar dan berkata, "Hal ini membuat lubang Anda berbau harum, tetapi meninggalkan tanda putih di kaos Anda. Dan Anda tidak akan lebih menarik bagi lawan jenis." Apakah ini akan berhasil?

Dalam jangka pendek, ya, itu sebenarnya. Karena itu pendekatan baru. Anda bisa menyebutnya "Penyelamatan Jujur Joe Jujur" dan konsumen akan berbondong-bondong karena mereka menyukai sesuatu yang baru.

Film Komedi yang Berani Termasuk Iklan Jujur

Dalam sebuah film berjudul "Orang Gila," yang dibintangi oleh Darryl Hannah dan almarhum Dudley Moore, seorang kreatif iklan diterima di sebuah lembaga mental karena berani membuat iklan yang berbicara seluruh kebenaran. Ini adalah seorang pria di ujung talinya, lelah membuat klaim palsu dan melakukan pekerjaan yang membosankan. Apa yang dihasilkan adalah serangkaian iklan yang secara tidak sengaja dicetak.

"Beli Volvo. Kotak-kotak tapi bagus."

"Jaguar. Bagi pria yang menyukai pekerjaan tangan dari wanita cantik, mereka hampir tidak tahu."

"Datanglah ke New York. Tidak separah yang kaupikirkan."

"Metamucil. Ada baiknya kamu pergi ke toilet. Jika kamu tidak menggunakannya, kamu terkena kanker dan mati."

"Datanglah ke Bahama."

Anda mendapatkan fotonya. Orang-orang menjadi gila (minta maaf) untuk mereka, dan produk-produk dijual dalam jumlah yang banyak. Yah, tentu saja mereka melakukannya, itu film. Tetapi jika ini terjadi dalam kehidupan nyata, apa hasilnya? dan pada kenyataannya, konsumen reguler akan menyukai udara segar.

Untuk sementara.

Kemudian kenyataan akan tiba-tiba kehilangan daya tariknya, dan orang-orang akan kembali ke produk yang tidak mengingatkan mereka akan sifat-sifat mereka yang kurang menarik.

Merek Rokok yang Berusaha "Menjaga agar Nyata."

Pendekatan tanpa basa-basi dan total jujur ​​ini sebenarnya pernah dicoba sekali, pada merek rokok yang dipasarkan di Inggris. Mereka menyebutnya rokok KEMATIAN, dan kemasannya hitam, dengan tengkorak dan tulang bersilang terpampang di atasnya. Anda benar-benar tidak mendapatkan jauh lebih jujur ​​dari itu.

Dan apa yang terjadi?

Yah pada awalnya, hasilnya luar biasa. Perusahaan tidak bisa menjualnya dengan cukup cepat. Orang-orang membual tentang bagaimana mereka bisa "menangani kebenaran" dan menginginkan produk yang meluruskan mereka. Berita dan surat kabar TV memuat berita tentang rokok baru, jujur, dan agresif ini yang menyatakan bahwa kematian sudah dekat. Itu adalah mahakarya PR.

Tetapi setelah penjualan yang meroket datanglah kehancuran yang tak terhindarkan.

Rak-rak yang dulunya kosong mulai dipenuhi dengan paket-paket dari cigs yang tidak seorang pun ingin membelinya. Perokok kembali ke merek lama berbondong-bondong, menyatakan bahwa mereka lebih suka rasanya. Dan setelah hanya empat tahun, perusahaan menutup pintunya.

Namun, rasanya tidak ada hubungannya dengan penutupan pintu perusahaan. Itu tidak ada hubungannya dengan produk itu sendiri, itu hampir sama dengan yang lain. Hanya saja perokok tidak suka diingatkan bahwa mereka bunuh diri. Mereka lebih suka kebohongan bahwa walaupun rokok membunuh banyak orang, mereka tidak akan terpengaruh karena mereka tidak rentan terhadap kanker paru-paru. Ketidaktahuan yang bahagia, ditambah dengan pemikiran penuh harapan.

Jadi, apakah orang menginginkan kejujuran?

Iya dan tidak. Orang sebenarnya menginginkan ilusi kejujuran. Mereka ingin berpikir bahwa mereka diberitahu kebenaran, dan tidak ingin dibohongi secara terang-terangan.Di suatu tempat di tengah-tengah area abu-abu itulah yang dikenal sebagai bahasa yang dilebih-lebihkan, sarkasme, dan menyenangkan.

Wanita tidak akan mengejar Anda jika Anda menyemprotkan aroma jantan pada Anda. Tapi … mereka mungkin hanya menyapa di bar. Anda tidak akan menjadi bintang film berambut berkilau dengan menggunakan sampo … tetapi Anda mungkin membuat lebih banyak orang memperhatikan Anda. Dan seterusnya.

Seluruh kebenaran adalah pil sulit bagi kebanyakan orang untuk menelan hari ini. Dan orang-orang seperti kampanye bug VW dari tahun enam puluhan dengan cepat menjadi probabilitas yang tidak mungkin.