Pemasaran Buku Anda Dengan SEO: Dijelaskan Metadata

Optimalisasi mesin pencari adalah komponen penting dalam pemasaran buku - atau membuat buku dapat ditemukan - online hari ini.

Pemasaran Buku Anda Dengan SEO Dimulai Dengan Metadata

Apa pun tingkat Anda dan apakah Anda secara tradisional diterbitkan, dalam kemitraan dengan penerbit hibrida, atau telah menerbitkan sendiri buku Anda melalui layanan, maksud artikel ini adalah agar Anda mendapatkan pemahaman dan tindakan yang dapat diambil untuk pemasaran dengan mengoptimalkan metadata Anda untuk mesin pencari.

Ini mungkin terdengar rumit tetapi pikirkanlah seperti ini - seperti kuncinya setiap segi pemasaran buku - tujuannya adalah untuk mendapatkan informasi tentang buku di depan pembaca yang mungkin menyukainya.

Mesin pencari hanyalah perantara (orang tengah? Komputer menengah?) Yang bekerja dengan bahasa yang sedikit berbeda dari kita.

Tujuan SEO untuk buku adalah menjadi penerjemah yang baik untuk mesin pencari, untuk membuat informasi buku lebih jelas dalam pencarian, sehingga Google atau Yahoo atau Amazon dapat lebih efisien mendapatkan buku di depan pembaca yang tepat.

Mengapa Buku Metadata Sangat Penting

Metadata yang dioptimalkan oleh SEO adalah kunci untuk buku apa pun, tetapi ini sangat penting dalam dunia penerbitan digital yang booming di mana banyak buku yang diterbitkan sendiri dan buku yang diterbitkan hibrid hanya untuk online.

Juga, karena sebagian besar penulis yang diterbitkan sendiri memiliki sedikit atau tidak ada platform media, keberadaan toko buku tradisional, atau pemasaran buku tradisional atau liputan publisitas, metadata yang dioptimalkan oleh SEO adalah itu alat penting untuk menemukan buku-buku itu.

Alat-alat seperti SEO, metadata, kata kunci, dan kode BISAC juga sangat penting untuk buku-buku yang diterbitkan secara tradisional. Tetapi sementara pemasar buku digital di rumah penerbitan melakukan banyak pemikiran kata kunci dan metadata di sini, ada beberapa cara penting di mana penulis yang diterbitkan secara tradisional dapat menggunakan pengetahuan metadata juga untuk membantu mengoptimalkan penemuan buku dalam pencarian.

Jadi pertama-tama, dasar-dasarnya.

Metadata untuk Buku - Definisi Sederhana

"Data" tentu saja adalah informasi; "meta" berasal dari bahasa Yunani yang berarti "tingkat yang lebih tinggi."

"Metadata" dapat secara longgar didefinisikan sebagai "informasi top-line tentang data." Untuk bisnis berbasis data hardcore (seperti perusahaan pemasaran basis data), ini bisa menjadi rumit. Tetapi untuk buku dan penulis, kita bisa mulai dengan satu, menyederhanakan premis:

Buku adalah "Data"

Jika Anda menganggap buku sebagai data, metadata buku adalah informasi utama tentang buku tersebut. Metadata dasar buku meliputi:

• Judul buku
• Subtitle buku
• Penulis
• Deskripsi Buku (alias "flap copy" dan "back copy")
• Penerbit
• ISBN
• Kode BISAC / Kategori Buku (lebih lanjut tentang itu nanti)
• Hitungan halaman
• Jumlah Ilustrasi
• Tanggal penerbitan
• Dll

Bagaimana Metadata untuk Buku-Buku Dapat diedarkan Secara Online

Ketika sebuah buku diperoleh dan dikontrak, metadata buku mulai dikumpulkan ke dalam basis data penerbit, yang diperbarui sepanjang pengembangan dan produksi buku dan dimasukkan dalam katalog penjualan penerbit, baik cetak maupun online. Di sini, informasi visual biasanya ditambahkan, seperti foto jaket.

Untuk buku yang diterbitkan sendiri, umumnya, penulis memberikan informasi metadata ini ke layanan penerbitan dan distribusi mandiri.

Ketika sebuah buku diterbitkan, metadata-nya disediakan melalui "umpan" komputer ke basis data penjualan buku yang tepat dan situs web penerbit tradisional atau hibridanya, melalui layanan penerbitan mandiri atau oleh penulis penerbitan sendiri. Contoh dari basis data ini adalah:

• Toko buku grosir dan back-end dan inventaris perpustakaan, penjualan, dan sistem distribusi, seperti Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Pengecer buku, seperti Amazon.com, Barnes & Noble, dan IndieBound (yang sistemnya memungkinkan penjualan melalui toko buku independen).

Sekali lagi, untuk buku-buku yang diterbitkan sendiri, basis data mana yang mendapatkan metadata buku tergantung pada layanan penerbitan-sendiri yang spesifik dan perjanjian yang dimiliki masing-masing penulis dengan layanan tersebut, dan di bawah apa pengecer cetak dan ebook akan mendistribusikan buku tersebut.

Selain itu, metadata diinput secara manual oleh penulis atau tim pemasaran dan publisitas ke platform online:

• Pembuat situs web dan blog
• Penulis media sosial, seperti halaman Facebook, bios Twitter, dll.

Buku Brick-and-Mortar vs. Penemuan Buku Online

Di toko buku, pembaca dapat "mencari" "data" yang sebenarnya serta metadata. Dan, di dunia buku cetak, "metadata" dasar dapat ditemukan tepat di jaket buku. Pembaca "mencari" buku cetak di toko buku dapat "merangkak" tidak hanya metadata tetapi "data" yang sebenarnya, juga.

Seorang pembeli potensial di toko buku bata-dan-mortir dapat melihat sampulnya, membaca seluruh tutup dan salinan jaket, melihat, mempelajari bio penulis, bahkan membaca daftar isi dan membolak-balik halaman-halaman buku fisik. Mereka dapat "menemukan" sebuah buku dengan mendapatkan gambar penuh semua data.

Tetapi mesin pencari tidak mencari "data" ….

Mesin pencari

Mesin pencari seperti Google, Yahoo !, dan Bing tidak melihat seluruh buku atau situs web penulis (atau halaman web lainnya untuk informasi).

Alih-alih, sebagai semacam jalan pintas, mereka menggunakan algoritma yang semakin canggih dan sangat rahasia untuk "merayapi" (memindai) halaman Internet untuk metadata yang relevan yang memenuhi pencarian pembaca. Dalam pencarian sepersekian detik, mereka meninjau sekitar sepuluh trilyun halaman web - dari basis data, situs wiki, situs web institusi, blog, situs media sosial - dari segala macam untuk menemukan informasi yang paling memenuhi kueri.

Perhatikan bahwa algoritma kepemilikan juga memperhitungkan faktor-faktor lain untuk menilai lebih dalam relevansi, otoritas, popularitas, dll. Tetapi untuk saat ini kami khawatir tentang metadata.

Penjual buku online, terutama, Amazon.com, pengecer online terbesar, bukan mesin pencari umum tetapi berisi mesin pencari milik mereka yang khusus dirancang untuk penjualan buku. Karena penjual buku dan penjual ebook online menyediakan jutaan bola mata pembaca potensial dan - yang terbaik - kartu kredit pembaca, mereka sangat penting untuk penemuan ini. dan penjualan buku cetak dan ebook.

Selain umpan metadata dari penerbit, mesin pencari penjual buku online mencari informasi buku terkait yang telah dikumpulkan oleh penjual buku itu sendiri - seperti ulasan pembaca dan peringkat penjualan aktual.

Mengapa Peringkat Pencarian Penting untuk Penemuan Buku dan Penjualan

Semakin tinggi bukunya mendarat di halaman hasil mesin pencari ("SERP") - alias semakin tinggi peringkat mesin pencari atau "peringkat" Amazon - semakin banyak pembaca potensial akan melihat dan "menemukan" buku, dan semakin mungkin penjualan buku akan memiliki.

Berada di tiga atau empat hasil teratas adalah ideal; berada di halaman pertama hasil pencarian sangat penting untuk mendapatkan perhatian untuk buku Anda. Itu bukan tujuan yang mudah dan sangat mudah bagi sebuah buku untuk tersesat.

Pencarian berbayar

Untuk sedikit memperumit masalah, mesin pencari dan penjual buku online menjual real estat yang berharga kepada pengiklan dan situs ritel (termasuk penerbit dan penulis) yang membayar uang untuk layanan mereka dan barang-barang muncul di hasil pencarian tertentu atau pada halaman tertentu di mana pembaca paling mungkin untuk Lihat mereka. (Misalnya, sebagai penjual buku, Amazon menggunakan dana iklan koperasi penerbit buku untuk memasukkan buku dalam promosi tertentu).

Hasil pencarian "pencarian berbayar" atau "pencarian bersponsor" dibedakan dari "pencarian organik," yang tidak dapat dibeli. Namun, pencarian yang disponsori menggunakan "real estat" dan menyisakan lebih sedikit ruang pada halaman untuk hasil pencarian organik.

Untuk alasan itu, bahkan lebih penting untuk memahami bagaimana peringkat pencarian organik - jenis gratis yang diinginkan oleh penulis dan penerbit - dapat ditingkatkan dengan mengoptimalkan metadata buku dan memanfaatkan praktik SEO yang baik lainnya.

Mengoptimalkan Metadata Buku untuk Pencarian

Sekali lagi, optimasi mesin pencari sangat manusia tujuan - untuk memberikan buku peluang terbaik untuk terhubung dengan sebanyak mungkin pembaca melalui "penerjemah" mesin pencari.

Ada tiga bagian metadata di mana strategi optimasi dapat memberikan dampak positif:

• Kode BISAC (yaitu kode subjek untuk kategori)
• Judul dan subtitle buku
• Deskripsi buku

Mengoptimalkan Penggunaan Kata Kunci untuk Penemuan Buku

Judul buku dan strategi deskripsi buku melibatkan kata kunci, yang merupakan bagian integral dari metadata. Anda harus melakukan riset kata kunci sebelum membuat judul buku dan metadata deskripsi buku Anda.

Kode BISAC

Kode Standar Industri dan Komunikasi Buku (BISAC) adalah kode alfanumerik yang mewakili kategori atau subjek untuk buku. Ada 54 judul subjek buku BISAC utama, seperti Fiksi, Swadaya, dan Perjalanan. Di bawah judul subjek sekitar 3000 subjek. Kategori penelusuran Amazon selaras dengan kode BISAC.

Berikut ini contoh kode BISAC:

• SEL000000 untuk SELF-BANTUAN / Umum
• SEL030000 adalah untuk SELF-BANTUAN / Pertumbuhan Pribadi / Peningkatan Memori

Setiap buku yang diterbitkan harus memiliki kode BISAC yang ditugaskan kepadanya; kode membantu bata-dan-mortir, serta penjual buku online, mengelompokkan barang-barang mereka. Karena itu, mereka adalah alat penting.

Secara teknis, penerbit dapat menggunakan kode BISAC sebanyak yang mereka inginkan, meskipun maksimum tiga direkomendasikan untuk satu buku. Pengguna Amazon Kindle dapat memasukkan dua kode BISAC.

Kode BISAC relatif umum tetapi digunakan dalam kombinasi mereka dapat memanggil nuansa subjek tambahan. Digunakan secara strategis, mereka dapat membawa mata tambahan untuk buku ini.

Misalnya, jika Anda adalah penulis misteri pembunuhan paranormal Amazon Kindle yang menampilkan seorang detektif swasta, Anda dapat memilih kode BISAC berikut dengan harapan dapat menjangkau pembaca misteri dan pembaca paranormal yang menyukai P.I. protagonis.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Misteri & Detektif / Investigator Swasta

Perhatian harus diambil untuk mencapai keseimbangan antara deskripsi buku dan jangkauan pemirsa. Jika Anda terlalu sempit dalam kode Anda, Anda berisiko kehilangan audiens; jika Anda terlalu luas dalam subjek populer, buku Anda mungkin hilang.

Untuk mendapatkan wawasan dan mendapatkan kode yang paling optimal untuk buku Anda, cari teks kode BISAC Anda (bukan kode alfa-numerik, tetapi judul subjek penuh dan teks seperti Fiksi / Fantasi / Paranormal) di situs-situs seperti Amazon, bn.com, dan Goodreads dan lihat halaman kompetisi. Jika Anda akan dipublikasikan secara tradisional, diskusikan kode BISAC buku Anda dengan editor dan / atau tim pemasaran digital Anda.

Judul dan Subtitle Buku

Ada banyak faktor kritis yang menyebabkan penciptaan judul buku yang sempurna - metadata hanyalah satu. Lainnya adalah orisinalitas, konteks, kompetisi, "kait," kualitas eufonik, dan banyak lagi. Yang mengatakan, ada beberapa hal yang perlu diingat tentang judul, terutama yang non-fiksi.

• LAKUKAN apakah kata kunci sesuai dalam judul- The Beekeeper's Bible jenis mengatakan apa itu dan mengatakan itu semua - sebuah buku yang komprehensif, klasik, sangat diperlukan tentang topik tertentu.
• Pikirkan tentang kompetisi saat ini … Gadis di Kereta adalah buku terlaris yang sangat layak diterima, tetapi apakah ia akan memiliki penjualan stratosfer dan perhatian jika bukan juga seorang "Gadis," yang - seperti buku terlaris Gadis Hilang dan Gadis dengan Tato Naga- mungkin memiliki frase kata kunci "narator tidak dapat diandalkan"?
• JANGAN membahas lebih dari 60 karakter dalam judul Anda. Lebih lama dari itu dan (menurut Amazon, yang berada dalam posisi untuk tahu), Anda berisiko pembaca lewati begitu saja.