Apa Perbedaan Antara Iklan dan PR?

Periklanan dan hubungan masyarakat adalah dua industri yang sangat berbeda, meskipun mereka umumnya bingung sebagai satu dan sama.

Sepuluh properti berikut hanya menggores permukaan banyak perbedaan antara periklanan dan hubungan masyarakat, tetapi mereka memberi Anda dasar yang baik untuk membedakan kedua disiplin ilmu.

1. Ruang Berbayar atau Cakupan Gratis

• Iklan

  Perusahaan membayar untuk ruang iklan (atau airtime). Anda tahu persis kapan iklan itu akan ditayangkan atau dipublikasikan.

• Hubungan Masyarakat

  Tugas Anda adalah mendapatkan publisitas gratis untuk perusahaan. Dari konferensi berita hingga siaran pers, Anda fokus untuk mendapatkan paparan media gratis untuk perusahaan dan produk atau layanannya.

2. Kontrol Kreatif vs. Tidak Ada Kontrol

• Iklan

  Karena Anda membayar untuk ruang, Anda memiliki kontrol kreatif atas apa yang masuk ke dalam iklan itu.

• Hubungan Masyarakat

  Anda tidak memiliki kendali atas bagaimana media menyajikan informasi Anda - jika mereka memutuskan untuk menggunakan informasi Anda sama sekali. Media tidak berkewajiban untuk meliput acara Anda atau mempublikasikan siaran pers Anda hanya karena Anda menginginkannya.

3. Umur simpan

• Iklan

  Karena Anda membayar untuk ruang (atau airtime), Anda dapat menjalankan iklan berulang-ulang selama anggaran Anda memungkinkan. Sebuah iklan umumnya memiliki masa simpan lebih lama dari satu siaran pers.

• Hubungan Masyarakat

  Anda hanya mengirimkan siaran pers tentang produk baru, acara yang bernilai berita, atau cerita tren sekali. Anda hanya mengirim siaran pers tentang konferensi pers satu kali. Paparan PR yang Anda terima hanya diedarkan satu kali. Seorang jurnalis tidak akan mempublikasikan informasi siaran pers yang sama tiga atau empat kali.

4. Konsumen yang Bijaksana

• Iklan

  Konsumen tahu ketika mereka sedang membaca dan seseorang mencoba menjual sesuatu kepada mereka.

• Hubungan Masyarakat

  Ketika seseorang membaca artikel yang ditulis tentang produk Anda atau melihat liputan acara Anda di TV, mereka melihat sesuatu yang tidak Anda bayar dengan dolar iklan. Publik memandangnya secara berbeda dari pada yang dibayar karena informasi Anda memiliki dukungan pihak ketiga - yang dilihat oleh media bernilai.

5. Kreativitas atau Hidung untuk Berita

• Iklan

  Dalam periklanan, Anda dapat melatih kreativitas Anda dalam membuat kampanye dan materi iklan baru.

• Hubungan Masyarakat

  Dalam PR, Anda harus memiliki hidung untuk berita dan dapat menghasilkan buzz (yaitu, kegembiraan) melalui berbagai outlet berita. Anda juga melatih kreativitas Anda, tetapi Anda melakukannya dengan memunculkan ide-ide dan menghasilkan materi tertulis yang menurut media menarik.

6. In-House atau Out on the Town

• Iklan

  Jika Anda bekerja di biro iklan, kontak utama Anda adalah rekan kerja Anda dan klien agensi. Jika Anda membeli dan merencanakan ruang iklan atas nama klien, maka Anda juga akan berinteraksi dengan tenaga penjualan media.

• Hubungan Masyarakat

  Anda berinteraksi dengan media dan mengembangkan hubungan dengan mereka. Kontak Anda tidak terbatas pada komunikasi internal. Anda terus berhubungan dengan kontak Anda di publikasi cetak, media siaran, dan outlet digital.

7. Target Pemirsa atau Editor Terpikat

• Iklan

  Anda sedang mencari target audiens Anda dan beriklan sesuai. Anda tidak akan mengiklankan produk kesehatan wanita di majalah olahraga pria.

• Hubungan Masyarakat

  Anda harus memiliki sudut dan kaitan untuk membuat editor menggunakan informasi Anda untuk dimasukkan dalam artikel, atau untuk meliput acara Anda. Itu harus relevan dan saat ini.

8. Kontak Terbatas atau Tidak Terbatas

• Iklan

  Beberapa pro industri seperti memiliki kontak dengan klien. Lainnya, seperti copywriter atau desainer grafis, di agensi mungkin tidak pernah bertemu dengan klien.

• Hubungan Masyarakat

  Dalam PR, Anda sangat terlihat oleh media. Juga, PR pro tidak selalu dipanggil untuk kabar baik. Jika ada kecelakaan di perusahaan Anda (atau litigasi yang akan datang), Anda mungkin harus memberikan pernyataan atau wawancara di depan kamera kepada jurnalis, karena Anda adalah juru bicara perusahaan.

9. Acara Khusus

• Iklan

  Jika perusahaan Anda mensponsori suatu acara, Anda tidak ingin mengambil iklan yang memberi tepukan pada diri Anda sendiri untuk menjadi perusahaan yang hebat. Di sinilah departemen PR Anda masuk.

• Hubungan Masyarakat

  Jika Anda mensponsori suatu acara, Anda dapat mengirimkan siaran pers dan media mungkin mengambilnya dan memberi Anda paparan pers yang positif.

10. Gaya Menulis

• Iklan

  Beli produk ini! Bertindak sekarang! Telepon hari ini! Ini semua adalah hal yang dapat Anda katakan dalam. Anda ingin menggunakan kata-kata tindakan itu untuk memotivasi orang untuk membeli produk Anda.

• Hubungan Masyarakat

  Anda benar-benar menulis dalam format berita yang tidak masuk akal (siapa, apa, di mana, kapan, mengapa). Pesan komersial yang mencolok dalam komunikasi Anda akan disukai media.