Periklanan Membesar-besarkan Manfaatnya. Periode.

Salah satu metode agen periklanan yang paling umum digunakan untuk menjual produk adalah berlebihan. Sekarang, itu tidak bisa hanya sedikit berlebihan, karena itu bisa membingungkan dengan kenyataan. Tidak, itu harus "penuh, di luar sana, hanya orang idiot yang akan mempercayainya".

Misalnya, mari kita bayangkan bahwa Anda menjual mobil. Di iklan TV, pengemudi masuk ke mobil, memutar, dan kemudian lepas landas. Spidometer menunjukkan mobil melaju 180 mph. Sekarang, ini adalah mobil jalan biasa, dan mobil produksi rata-rata memiliki kecepatan tertinggi sekitar 110mph. Beberapa bisa lebih cepat. Tapi intinya adalah, 180 mph tidak cukup berlebihan. Rata-rata konsumen bisa dengan mudah berpikir mobil bisa melaju secepat itu. Namun, jika Anda menunjukkan spidometer yang mematahkan jarum, dan nyala api menembak dari roda saat lepas landas dan melewati pesawat, yah, itu sama sekali tidak bisa dipercaya.

Itu menyampaikan kecepatan tetapi konyol. Sekarang iklan mengatakan mobil terasa cepat. Ini lebih tentang emosi daripada kenyataan.

Dalam dunia iklan yang gila, babi bisa terbang, bayi bisa bicara, dan teleportasi itu nyata. Alasannya digunakan sebagai teknik sederhana: itu membuat iklan lebih berdampak, dan lebih berkesan. Anda tidak berharap melihat "puppymonkeybaby" menari di ruang tamu Anda, atau setan menawarkan mobil untuk Anda sebagai ganti jiwa abadi Anda. Dan dengan demikian, iklan mendapat perhatian dan diingat.

Namun, karena undang-undang baru yang mengancam cara kerja iklan di Inggris, ini dapat berubah.

Bagaimana Standar Periklanan Bervariasi Di Seluruh Dunia

Saus untuk angsa tidak selalu saus untuk angsa jantan. Negara yang berbeda memiliki standar yang berbeda, dan ini mencakup hal-hal seperti pernyataan yang menyesatkan, perbandingan pesaing yang tidak adil, ketelanjangan, kata-kata kotor, dan, tentu saja, yang dianggap sebagai pembesar-an yang jelas versus sesuatu yang bisa dipercaya oleh konsumen rata-rata.

Di Amerika, Anda dapat memanggil pesaing dalam iklan. Ini pertarungan tinju penuh. Pepsi pernah menampar Coke dengan iklan Santa On Vacation. Iklan yang terkenal, dan brilian, "Saya seorang Mac, saya seorang PC" melakukan hal yang sama pada seluruh kampanye. Dan setelah Apple selesai melakukan swipe di PC, tabelnya berbalik dan PC, terima kasih kepada Microsoft, membalas dengan kampanye lain.

Di Australia, Prancis, Swedia, dan negara-negara lain, aturannya sangat santai sehingga ketelanjangan dan sumpah sering menjadi bagian dari campuran iklan. Beberapa iklan di masa lalu telah menampilkan wanita telanjang, berkeringat di sauna, pria, menyembunyikan gairah mereka dengan koran dan, well, itu hanya menurun dari sana.

Tetapi di Inggris, pedoman periklanan jauh lebih kaku daripada di Paman Sam. Banyak copywriter muda dan sutradara seni ingin terlibat dalam pertempuran publik dengan produk pesaing, hanya untuk diberitahu bahwa itu tidak diperbolehkan. Anda tidak bisa memanggil pesaing dalam iklan; itu belum selesai. Dan standar periklanan semakin ketat, dengan iklan dilarang hanya karena membuat terlalu banyak klaim yang berlebihan.

Apa Dampak Melarang Iklan?

Ketika Inggris melarang beberapa kosmetik, itu membuat banyak orang duduk dan berpikir - pesan apa yang dikirimkan?

Iklan tidak seharusnya menyesatkan. Itu tidak bisa memberi tahu Anda suatu produk akan melakukan sesuatu yang jelas tidak bisa. Tapi itu sering membesar-besarkan manfaat sampai pada titik konyol. Lihat saja daftar "manfaat produk" berikut yang tidak pernah benar-benar dapat dibuat:

• Axe Deodoran memastikan bahwa wanita yang sangat menarik akan berlari setelah Anda mengemis untuk seks, terlepas dari apa yang Anda terlihat atau apa yang Anda lakukan.
• Red Bull membuat Anda berkecambah dan terbang. Secara harfiah.
• Wonderbra membuat payudara Anda terlihat sangat besar sehingga pria akan membelok keluar dari jalan, anak-anak dapat menggunakannya untuk berlindung dari hujan, dan Anda akan menjadi CEO tanpa memiliki pengalaman atau kualifikasi apa pun.
• Baterai Energizer bertahan hampir selamanya!
• Tabasco sangat panas; napas Anda akan membakar benda-benda dan melelehkan plastik.

Itu meresap. Baru-baru ini, sebuah iklan yang cukup pintar menunjukkan seorang wanita membuka sekaleng tuna dengan kukunya. Produk itu, tentu saja, untuk sesuatu yang membantu memperkuat kuku. Akankah ada wanita yang bisa melakukan ini? Jelas tidak. Ini adalah manfaat yang berlebihan untuk menyampaikan maksud. Produk ini memperkuat kuku.

Melarang iklan membuat kita masuk ke wilayah yang sangat jahat, yang bisa membuat iklan menjadi tempat yang sangat menakutkan dan penuh tuntutan hukum. Sekali waktu, sekaleng kacang hanya kaleng kacang. Sekarang, kaleng kacang itu harus diberi label "mengandung kacang." Ya, kami benar-benar bersikap defensif akhir-akhir ini.

Haruskah Iklan Harus Membuat Pernyataan Deklaratif?

Tidak terlalu mengada-ada untuk berpikir bahwa satu iklan yang diblokir dapat menyebabkan banyak peraturan dan regulasi baru seputar iklan. Tempat yang dulunya merupakan taman bermain untuk kreativitas bisa menjadi ladang ranjau yang tidak ingin dilayari klien. Dan jika mereka melakukannya, oh jargon hukum yang harus menyertainya.

Berikut ini beberapa produk yang disebutkan sebelumnya, sekarang dengan jargon hukum yang sesuai untuk menjaga semua orang aman. Apakah ini arah yang baik untuk masuk? Tapi apakah itu mungkin? Dengan sistem hukum yang berfungsi seperti itu, siapa tahu.

• AX - * Baunya OK, tapi itu tidak benar-benar membuatmu tak tertahankan bagi wanita.
• RED BULL - * Akan memberi Anda sedikit lebih banyak energi tetapi tidak akan benar-benar memberi Anda sayap.
• WONDERBRA - * Terlihat meningkatkan ukuran payudara tetapi tidak akan membuatnya besar atau menjamin segala jenis kenaikan gaji atau promosi.
• ENERGIZER - * Terakhir sekitar selama baterai lainnya, dan itu bukan dekade.
• TABASCO - * Saus pedas yang tidak akan benar-benar memberi Anda napas naga super.