Pro dan Kontra Menggunakan Fotografi Stock

Jika Anda mengatakan stok foto kepada siapa pun yang berharga di departemen kreatif biro iklan, orang itu mungkin akan memandang Anda dengan campuran rasa jijik dan ketakutan.

Meskipun stok rumah mengambil keuntungan dari foto mereka setiap tahun, sebagian besar agensi besar jarang menyentuh mereka. Tetapi mengapa ia begitu dibenci oleh anjing-anjing papan atas dan dicintai oleh toko-toko kecil? Sebelum terjun ke masalah, mari kita lihat apa itu stok fotografi.

Definisi Dasar

Fotografi stok seperti pakaian yang Anda beli di toko serba ada yang populer. Tidak peduli seberapa cantik tampilannya, Anda tidak akan menjadi satu-satunya orang yang memakai desain itu.

Foto stok diambil tanpa penugasan atau pengarahan dari agen atau klien. Fotografer mengambil foto dan menyerahkannya ke rumah stok untuk dilisensikan. Bidikan ini kemudian dapat dibeli dengan harga tertentu berdasarkan penggunaan atau biaya tetap. Bidikan tersedia untuk siapa saja yang ingin membelinya, menghasilkan bidikan yang digunakan berulang-ulang oleh banyak klien.

Masalah

Fotografi stok umumnya dianggap sebagai pengganti yang buruk untuk pemotretan khusus. Bidikan diambil di muka dan dikirim "apa adanya", tanpa meninggalkan peluang untuk mengalihkan subjek, menyesuaikan pencahayaan, atau mengambil bidikan dari sudut yang berbeda. Dan itu baru permulaannya. Berikut adalah beberapa masalah terbesar dengan foto stok dan ilustrasi:

• Stok Fotografi Tidak Asli:Bahkan tidak dekat. Foto tidak pernah diambil dengan produk atau ide tertentu dalam pikiran dan biasanya tidak jelas dalam pelaksanaannya. Cari situs seperti Getty Images atau iStockPhoto untuk sesuatu seperti "keluarga bahagia" atau "bermain dengan hewan peliharaan." Anda akan disambut dengan banyak foto yang semuanya terlihat serupa, dengan kualitas yang bervariasi.
• Foto Saham Dapat Dibeli oleh Siapa Pun:Masalah besar dengan ini adalah identitas merek. Jika Anda menghasilkan sesuatu menggunakan foto stok, baik itu selebaran atau papan iklan, Anda menggunakan gambar yang tersedia untuk dibeli dan digunakan orang lain. Banyak perusahaan kecil melihat iklan mereka seperti iklan dari perusahaan lain karena mengandung gambar yang sama. Itu tidak baik untuk menonjol. Anda kadang-kadang dapat menegosiasikan hak eksklusif, tetapi hak itu datang dengan harga yang mahal dan akan habis pada titik tertentu.

• Stok Fotografi Sering Klise: Lihat melalui semua situs foto stok, dan Anda akan dibombardir dengan gambar-gambar lama dari para pebisnis yang seimbang dengan tali pengikat, keluarga tertawa di depan TV, dan orang-orang menunjuk sesuatu di kejauhan. Jika Anda memiliki ide bagus untuk kampanye, Anda hampir pasti tidak akan menemukannya di perpustakaan foto stok. Dan jika Anda melakukannya, ingatlah bahwa siapa pun dapat menggunakannya.

Keuntungannya

Stok gambar memang memiliki kegunaannya, yang biasanya turun ke kecepatan, anggaran, dan media. Berikut adalah beberapa keuntungan terbesar dari stok foto dan ilustrasi:

• Stok Foto Sangat Cocok untuk Comps dan Mock-Up:Inilah alasan terbesar kreatif seperti saham. Ketika Anda membuat ide untuk presentasi klien, tidak ada waktu atau uang untuk melakukan pemotretan. Ini akan membuang-buang waktu ketika Anda mempertimbangkan berapa banyak ide yang disajikan. Anda bisa mendapatkan ide dengan cepat dengan mengumpulkan bersama berbagai gambar stok untuk membuat gambar unik. Tentu saja, itu kasar dan resolusi rendah untuk penggunaan apa pun, tetapi cukup untuk menggambarkan seperti apa gambar akhir itu. Pustaka foto stok biasanya memungkinkan Anda untuk menyimpan komputer dengan resolusi rendah secara gratis.

• Stok Fotografi Lebih Murah dan Lebih Cepat Dari Pemotretan:Dalam kebanyakan kasus, dibutuhkan beberapa minggu (atau bahkan beberapa bulan) untuk mengoordinasikan pemotretan asli. Dan itu membutuhkan uang juga. Dengan fotografi stok, semuanya dilakukan untuk Anda dan siap untuk digunakan. Yang harus Anda lakukan adalah mencari tahu harga dan mendapatkan persetujuan klien.
• Stok Fotografi Tersedia untuk Unduh Instan:Ketika waktu sangat penting, stok segera tersedia.
• Untuk Brosur, Situs Web, Editorial, dan Pekerjaan Lebih Kecil, Stock Baik:Jika Anda memiliki anggaran terbatas, stok bisa menjadi langkah mundur yang bagus untuk taktik promosi yang tidak mendapat perhatian media massa. Selain itu, Anda tidak selalu membutuhkan pemotretan khusus yang mahal untuk menjelaskan maksud Anda. Ambil artikel ini. Gambar tersebut berasal dari Getty, perpustakaan saham yang luas, dan merupakan cara yang bagus untuk mengarah ke materi pelajaran. Pemotretan yang mahal akan memakan biaya dan memakan waktu terlalu lama.

Dua Jenis Utama

Banyak jenis gambar stok tersedia saat ini, tetapi dua utama tetap dikelola dengan bebas hak dan bebas royalti. Keduanya memiliki kekuatan dan kelemahan, dan biayanya sangat berbeda antara keduanya.

• Fotografi Saham Hak-Dikelola (RM) Lebih Mahal:Dengan stok RM, Anda memiliki banyak biaya untuk dipertimbangkan. Harga akhir untuk gambar stok akan tergantung pada banyak faktor, termasuk penggunaan, media, durasi kampanye, proses cetak, lokasi, ukuran, jenis industri, dan eksklusivitas. Karena alasan ini, gambar RM dapat menghabiskan biaya berkali lipat lebih banyak daripada pemotretan bebas-royalti. Namun bidikan RM sering memiliki kualitas yang lebih tinggi.
• Fotografi Saham Royalty-Free (RF) Kurang Mahal:Perlu dicatat bahwa gratis bukan berarti tanpa biaya. Ini hanya berarti gambar bebas royalti dan tersedia untuk dibeli dengan biaya tetap satu kali. Anda dapat menggunakan gambar RF beberapa kali, dan tidak ada batasan waktu. Namun, ada batasan berapa kali gambar dapat direproduksi, dan bidikan bebas royalti umumnya tidak sebaik eksekusi bidikan RM.