Fantasi vs. Kenyataan dalam Kampanye Iklan "Mad Men" AMC

"Mad Men" AMC tidak lagi mengudara, tetapi ketika itu, itu adalah kekuatan kreativitas dan tulisan yang terinspirasi, membawa tahun enam puluhan hidup kembali dengan semangat. Ini mengaitkan jutaan pemirsa dan menunjukkan kepada mereka sisi dunia periklanan yang belum pernah dilihat sebelumnya, dan itu termasuk iklan.

Banyak kampanye iklan "Mad Men" yang digunakan dalam acara TV menampilkan iklan aktual yang diputar pada hari itu. Meskipun iklan itu nyata, mereka sering menjual mimpi, menggunakan fantasi untuk membujuk orang membeli produk dan layanan klien mereka.

Versi terbaru dari teknik itu disebut "iklan aspirasional." Periklanan aspirasional adalah jenis pemasaran yang tujuannya adalah membujuk Anda untuk meningkatkan status Anda dengan membeli merek yang lebih baik. Sedikit kurang cerdik, tetapi sama efektifnya. Jika Anda pikir Anda kebal terhadap permainan pikiran terang-terangan seperti itu, tanyakan pada diri sendiri mengapa Anda merindukan BMW, Benz atau Lexus itu? Mobil hanyalah mobil.

Beberapa iklan manipulatif yang paling inventif, dan ya, yang pernah muncul muncul pada tahun 60-an, mengubah permainan iklan selamanya. Di sini, kami akan mendekonstruksi beberapa iklan kehidupan nyata yang muncul di "Mad Men," serial TV AMC.

I Dreamed I Was a Knockout in My Maidenform Bra

Bayangkan seorang wanita pirang menarik yang bersolek dalam cincin tinju, hanya mengenakan bra, celana pendek perak, sepatu hak tinggi, dan sarung tinju.

Apa yang bisa lebih Freudian? Seks. Kekuatan. Kemerdekaan. Dominasi. Bahkan hari ini di Lady Gaga, era yang serba telanjang, iklan ini masih menghasilkan panas, tetapi itu adalah api unggun ketika muncul majalah Life Magazine 3 Februari 1961. Maidenform adalah seorang gadis poster fantasi pemenuhan usia itu dan gerakan pemberdayaan perempuan pemula. Kampanye, yang diluncurkan pada tahun 1949, berada di peringkat ke 28 dalam 100 kampanye iklan paling mengesankan di Zaman Periklanan. Bahwa itu berjalan selama lebih dari dua puluh tahun berbicara dengan kecemerlangannya.

Kepada Norman, Craig & Kunnel, biro iklan yang menciptakan kampanye pada tahun 1949, selamat atas penciptaan sepotong sejarah periklanan.

Kodak Memperkenalkan "the Carousel" the New Slide Projector

Ini hanya proyektor slide, bukan? Tidak. Bahkan tidak dekat. Dalam salah satu adegan "Mad Men" yang paling berkesan, Don Doner mempresentasikan ide untuk nama produk dan kampanye iklan di lapangan prospek Kodak.

Ketika gambar-gambar istri dan anak-anaknya muncul, Draper menangis, mungkin mengingat hari-hari yang lebih baik dari pernikahan yang gagal. Pidatonya mengubah proyektor utilitarian menjadi mesin mimpi:

Membawa kita ke tempat di mana kita ingin pergi lagi … Itu disebut The Carousel. Ini memungkinkan kita melakukan perjalanan berkeliling dan kembali lagi ke rumah.

Iklan asli untuk Carousel Kodak sama sekali tidak puitis, atau mempesona. "Tenang! Baki tahan tumpahan menunjukkan 80 slide, secara otomatis!" adalah judul fungsional yang mereka jalankan.

Jika Anda Masih Basah, Mulailah Menjadi Tangguh

Pada tahun 1960-an, Right Guard adalah merek yang paling terkenal. Selama sesi brainstorming, seorang penulis Sterling Cooper menyarankan untuk menggunakan seorang astronot sebagai juru bicara. Ikon laki-laki heroik tidak berkeringat saat meluncur ke luar angkasa. Tapi Draper (dan agen yang sebenarnya) punya ide yang lebih baik.

Seks menjual, bahkan secara halus. Iklan yang sebenarnya menunjukkan tangan seorang wanita memegang kaleng semprot aerosol Right Guard, menjanjikan solusi yang sulit untuk keringat. Saran kehidupan cinta yang hebat mengalahkan semua, meskipun melalui ketiak kering. Pada kenyataannya, itu hanya iklan yang ditayangkan.

Selain dari iklan dalam seri, ada banyak raksasa Madison Avenue kehidupan nyata yang karyanya mengubah budaya dan membuat register kas berdering untuk klien mereka.

Inilah tiga:

Bill Bernbach, Genius Kreatif

Bill Bernbach adalah pelopor, mengakui bahwa konsumen adalah manusia, dan ingin dilibatkan versus dijual keras. Alhasil, agensi iklannya, Doyle, Dane, Bernbach (DDB) mengutamakan kreativitas dan merupakan orang pertama yang menggabungkan copywriter dengan direktur seni ke ide-ide curah pendapat. DDB berada di belakang kampanye yang merevolusi cara kita memandang mobil asing. Menampilkan gambar mungil Volkswagen Beetle di halaman putih mencolok, tajuk utama berbunyi: "Think Small."

Dibandingkan dengan branding mobil Amerika, pendekatan kontra-intuitif menonjol dan menjual satu ton kontra-budaya VW. DDB juga menghasilkan banyak uang untuk Avis, Life Cereal, dan Polaroid. Mereka sangat bagus, dan mereka sering disebut dalam "Mad Men" sebagai kompetisi Sterling Cooper.

Mary Wells, CEO Periklanan Wanita Pertama

Dalam permainan orang gila, Mary Wells berhasil dengan spektakuler. Sekarang berusia 80-an dan masih bekerja sebagai konsultan, Wells atau agensinya bertanggung jawab atas sejumlah slogan yang mengesankan dan konsep kreatif, termasuk:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz untuk Alka Seltzer
• Saya Suka New York
• Percayai Sentuhan Midas
• Di Ford, Kualitas Adalah Pekerjaan Pertama
• Jentikkan Bic Anda
• Angkat Tangan Anda Jika Anda Yakin
• Teman Jangan Biarkan Teman Mengemudi Mabuk

Salah satu wanita pertama yang menjadi CEO sebuah perusahaan publik, Wells adalah iklan berbayar tertinggi di zamannya sebelum menjual tokonya.

David Ogilvy, Ilmuwan Mad (ison Avenue)

Tidak ada diskusi periklanan yang lengkap tanpa menyebut David Ogilvy, yang dilabeli dalam biografi baru-baru ini "King of Madison Avenue." Seorang warga Inggris yang menaklukkan klien iklan A.S., yang membedakan Ogilvy adalah ketergantungannya pada riset konsumen.

Sebagian seni, sebagian sains, iklan Ogilvy menggunakan salinan panjang, penuh dengan fakta yang dia tahu akan melibatkan pelanggan potensial. "Saya lebih suka disiplin ilmu daripada anarki kebodohan," katanya. Begitu juga banyak akun agensinya, yang mencakup Sears, Pepperidge Farm, Pemerintah Puerto Rico, dan Schweppes.