Bagaimana Pengulangan Membunuh Siaran Anda

Wajar jika ingin membangun merek media Anda dengan mengatakan stasiun TV Anda memiliki berita terbanyak di kota. Mungkin stasiun Anda memiliki berita lokal selama beberapa jam setiap pagi, kemudian siaran berita siang, diikuti oleh beberapa jam di malam hari dan kemudian siaran berita terlambat.

Menambahkan berita berarti meningkatkan ukuran "lubang berita" Anda. Artinya, jumlah waktu udara yang harus Anda isi setiap hari. Itu berarti Anda dibiarkan mengulangi cerita dari pagi hingga siang, ke 5 dan 6 dan sekali lagi untuk siaran berita Anda yang terlambat.

Mengapa Mengulang Cerita Berita Adalah Masalah

Produser berita TV mungkin tidak punya banyak pilihan selain mengulangi berita dari awal, terutama jika hari berita lambat. Namun keputusan itu dapat merusak merek berita Anda.

Itu karena pemirsa yang setia akan mendengarkan, hanya untuk mengatakan pada diri mereka sendiri, "Aku sudah melihat ini." Atau, "Stasiun itu pasti membiarkan setengah kantor berita libur, karena mereka pasti tidak punya berita baru hari ini." Bahkan, "Biarkan saya melihat apa yang dimiliki stasiun lain yang berbeda," diikuti oleh klik remote ke stasiun saingan.

Jadi merek berita itu yang paling banyak memiliki berita? Mungkin menjadi bumerang. Pemirsa setia Anda mungkin masih menonton stasiun Anda, tetapi mungkin hanya setengah jam. Anda melatih mereka untuk berpikir bahwa itu adalah berita asli yang dapat Anda sampaikan setiap hari. Anda mengirim mereka dari TV atau ke pesaing Anda jika mereka masih ingin tahu lebih banyak tentang apa yang terjadi di komunitas mereka.

Cara Menentukan Apakah Anda Menyebabkan Kerusakan

Kerusakan potensial itu hanyalah sebuah teori, sampai Anda mendukungnya dengan riset pasar. Kelompok fokus dapat menunjukkan kepada Anda seberapa banyak pemirsa telah memperhatikan pengulangan cerita dan apakah mereka telah mengubah kebiasaan menonton mereka sebagai hasilnya.

Dalam siaran berita pagi dua jam, mungkin saja itu bukan masalah sama sekali. Selama waktu itu, pemirsa hanya dapat menonton selama 15 hingga 20 menit. Jika Anda mengulang cerita setiap setengah jam, kebanyakan orang hanya akan melihatnya sekali saja.

Tetapi jika Anda memiliki blok berita sore yang khas yang berlangsung dari 5-6: 30 malam, Anda mungkin ingin pemirsa bertahan selama 90 menit. Mengulangi cerita yang sama setiap setengah jam selama bagian hari ini dapat menjadi belokan bagi orang-orang, terutama jika cerita disajikan dengan cara yang sama setiap waktu.

Cara Membuat Berita yang Sama Tampak Segar

Seorang juru masak rumahan dapat mengambil kalkun Thanksgiving yang tersisa dan menyiapkannya menjadi casserole baru yang segar. Pikirkan tentang hal itu saat memproduksi siaran berita Anda.

Kisah yang Anda lakukan di atas api unggun pada jam 5 malam. dapat memasukkan informasi baru pada jam 6 malam yang dapat Anda promosikan. Pada akhir cerita jam 5, pembawa acara TV Anda dapat mengatakan, "Datang pada jam 6, Anda akan mendengar dari seorang saksi mata yang melihat api, menelepon 9-1-1 dan kemudian menyelamatkan seekor anjing dari api. " Kemudian pada usia 6, Anda dapat melakukan rekap singkat fakta-fakta mengenai api, tetapi buatlah fokus Anda menjadi saksi mata, yang merupakan informasi baru.

Pendekatan ini membutuhkan koordinasi antara banyak orang. Reporter berita TV yang meliput api harus tahu untuk sengaja membiarkan saksi mata keluar dari jam 5 malam. versi cerita agar produser memiliki sesuatu yang baru di 6. Reporter harus dilatih tentang cara melakukan itu, karena mereka secara naluriah ingin memasukkan semuanya ke dalam versi asli.

Ini hanya bekerja dengan beberapa cerita dan beberapa fakta. 5 hal. versi tidak dapat dibiarkan diabaikan informasi dasar hanya untuk melayani 6. Itu menipu Anda 5 p.m. hadirin. Jadi, Anda tidak ingin mengatakan selama jam 5 malam. berita, "Tetap disini untuk mencari tahu apakah ada yang mati dalam api, datang pada 6." Jika seseorang meninggal, Anda harus mengatakannya di setiap versi.

Bagaimana Promosi dan Menggoda Dapat Membantu

Salah satu dari 3 cara untuk mempromosikan siaran berita Anda adalah melalui tulisan menggoda yang efektif. Produser berita yang terampil dapat menggunakan ini untuk menarik pemirsa melalui blok berita yang panjang, beberapa di antaranya mungkin muncul berulang-ulang di permukaan.

Jangkar berita dapat mengatakan, "Pada usia 5, kami menunjukkan Anda hari pertama sekolah untuk siswa sekolah dasar setempat. Datang pukul 6, lihat bagaimana para siswa yang sama ini tetap aman saat mereka berjalan pulang dari sekolah." Anda mengakui bahwa pemirsa telah melihat bagian dari liputan Anda, sambil mencoba meyakinkan mereka untuk bertahan karena mereka akan melihat sesuatu yang baru.

Beberapa stasiun melangkah lebih jauh dan menyoroti kisah baru secara visual. Anda mungkin melihat font di layar yang bertuliskan, "Semua Baru pada pukul 6:00" atau sesuatu yang mirip dengan menampilkan cerita yang sengaja disimpan untuk siaran jam 6, meskipun mungkin telah disatukan sehari sebelumnya.

Tidak mungkin bahwa semua trik ini diajarkan di kelas jurnalisme. Itu karena mereka tidak melibatkan jurnalisme sama sekali. Alih-alih, itu adalah bagian dari pemasaran yang dipelajari sebagian besar berita TV di tempat kerja, ketika mereka menyadari bahwa berita berita adalah produk yang harus dikemas, diberi merek, dan dikirim ke audiens.