10 Frasa Iklan Yang Sebenarnya Tidak Berarti

Ada seni untuk menulis salinan dan membuat s. Ada juga sains. Keduanya, ketika digabungkan, dapat membuat pesan penjualan yang sangat efektif. Tetapi ketika Anda benar-benar menelusuri ke dalam beberapa bahasa yang dibuat dengan cermat, Anda akan menemukan bahwa pengiklan banyak berbicara tetapi memberikan substansi yang hampir tidak ada.

Ini adalah pekerjaan copywriter kurang terkenal dan agen periklanan mereka. Mereka bertugas mengubah segala sesuatu yang disediakan klien menjadi argumen paling meyakinkan yang akan membuat penjualan. Sekarang, agar adil, semakin baik info dari klien, semakin sedikit agen perlu "memutar" itu. Tetapi pada akhirnya, biro iklan yang bagus tidak akan menggunakan omong kosong semacam ini. Frasa-frasa ini menyesatkan, dan di sini ada 10 pelanggar terbesar.

Diformulasikan secara ilmiah.

Anda akan mendengar frasa ini digunakan dalam iklan untuk pil diet, krim kecantikan, dan bahkan makanan hewan peliharaan. Ini adalah ungkapan yang ditulis khusus untuk terdengar mengesankan, namun tidak berarti apa-apa. Apa yang diharapkan oleh perusahaan yang menggunakan frasa ini adalah terbukti secara ilmiah. Tapi itu adalah ballgame yang sama sekali berbeda. Jika mereka mengeluarkan frasa itu, mereka harus mencadangkannya dengan segala macam statistik dan hasil pengujian. Kemungkinannya adalah, mereka tidak bisa, atau mereka menggunakannya. Jadi, mereka bergantung pada frasa yang terdengar sangat mirip, tetapi pada kenyataannya, adalah kata-kata kosong.

Maksudnya adalah bahwa produk ini disatukan menggunakan semacam metode "ilmiah". Itu bisa sesederhana mencampurkan beberapa bahan atau dirancang oleh seseorang yang dapat membuktikan bahwa dia adalah seorang ilmuwan dari beberapa deskripsi. Pada dasarnya … kami membuat produk ini menggunakan bahan kimia dan bahan yang kami campur bersama. Yah, bukankah itu tidak berarti apa-apa?

Saat Mereka Hilang, Mereka Hilang.

Terkadang, sangat jarang, ini benar-benar berarti apa yang dikatakannya. Anda mungkin berada di kios pasar dan pemilik hanya memiliki lima potong daging yang tersisa. Ketika mereka pergi, mereka pergi. Akhir dari cerita. Namun, sebagian besar waktu, Anda akan mendengar frasa ini di infomersial, di iklan radio, dan di tempat TV larut malam. Ungkapan ini dianggap sebagai "motivator" atau "ajakan untuk bertindak." Itu menambah urgensi dan membuat orang mengangkat telepon atau masuk. Tetapi kemungkinan produk tersebut benar-benar hilang hampir nol. Bahkan, itu angan-angan.

Itu scam. Dan jika mereka pernah "pergi", mereka akan memesan lebih banyak. Anda mungkin harus menunggu sebentar tetapi Anda akan mendapatkannya. Pabrikan produk akan selalu melakukan yang terbaik untuk memenuhi permintaan dengan persediaan. Jika Anda menginginkannya, Anda akan mendapatkannya.

Membantu untuk …

… melawan lemak. Membantu melembutkan rambut. Membantu mengurangi jerawat. Membantu memperkuat kuku. Dan seterusnya. Apa sebenarnya yang dimaksud dengan "membantu"? Dan berapa banyak manfaatnya? Jika Anda melihat seseorang telah menghentikan mobil mereka, dan membutuhkan dorongan, Anda dapat membantu dengan memasukkan semua beban Anda ke dalamnya. Atau, Anda bisa mendorong mobil dengan jari kelingking Anda. Keduanya membantu, tetapi orang tidak benar-benar berbuat banyak untuk mengubah situasi. Gagasan bahwa suatu produk membantu untuk melakukan apa pun tidak ada artinya tanpa mengatakan seberapa banyak itu membantu, dan bagaimana melakukannya.

Lain kali suatu produk atau layanan mengklaim dapat membantu Anda dengan apa pun, bawa saja dengan sebutir garam. Ini mungkin tidak menyakiti situasinya, tetapi tidak ada jaminan uang yang Anda belanjakan sepadan dengan hasilnya.

Tidak Produk / Layanan Lebih Baik!

Pikirkan frase itu dengan hati-hati sejenak. Anda juga dapat menukar kata sifat dengan salah satu pilihan Anda - lebih cepat, lebih halus, lebih tebal, lebih besar, lebih besar, lebih kecil, dan seterusnya. Pada awalnya, Anda mendapat kesan bahwa produk atau layanan yang diiklankan adalah yang terbaik di kelasnya. Namun, bukan itu yang dikatakan frasa. Yang benar-benar berarti adalah bahwa produk atau layanan ini tidak lebih buruk dari apa yang ditawarkan. Misalnya, sejumlah deterjen dapat mengklaim "tidak ada sabun yang dibersihkan dengan lebih baik," tetapi itu tidak berarti itu yang terbaik.

Itu hanya berarti itu sama baiknya dengan yang lain. Bahasa yang rumit pasti, tetapi sama sekali tidak ada gunanya. Juga, hal yang sama berlaku untuk frasa “tak tertandingi.”

Hingga XX Persen Mati!

Bicara tentang menyesatkan. Setiap kali Anda melihat informasi utama atau tanda penjualan yang membuat klaim ini, pikirkan apa artinya sebenarnya. Jika seseorang memberi tahu Anda bahwa mereka akan membayar Anda hingga $ 10 untuk mengajak anjingnya berjalan, apakah Anda mengharapkan $ 10? Mereka berhak untuk memberi Anda satu, $ 1 uang tunggal untuk layanan ini. Itu akurat. $ 1 hingga $ 10. Ketika toko menggunakan ini, mereka mungkin akan memiliki satu atau dua item yang berada di ambang itu; mereka mengatakan potongan harga hingga 75 persen, dan di bagian belakang toko, di rak berdebu, ada satu set DVD lama yang ditandai turun 75 persen.

Sisanya toko "diskon hingga 75 persen," yang dapat sesedikit hanya 1 persen dari harga aslinya. Umumnya, Anda akan melihat sebagian besar barang-barang yang dijual adalah antara 10-25 persen. Sangat sedikit yang akan mencapai angka ajaib, bahkan ketika sebuah toko dalam likuidasi. Anda diberikan skenario terbaik untuk menghemat uang, tetapi Anda mungkin hanya mendapatkan satu atau dua produk sebanyak itu, jika Anda beruntung.

Bagian dari …

… sarapan lengkap. Bagian dari diet seimbang. Bagian dari rutinitas yang sehat. Baiklah, mari kita menganalisa itu sejenak. Nitrogen adalah bagian dari udara yang kita hirup, demikian juga karbon dioksida dan metana. Tapi kami ingin 21 persen udara yang terbuat dari oksigen. Kematian adalah bagian dari kehidupan. Buang air kecil adalah bagian dari rutinitas harian Anda. Di hampir semua, ada bagian yang baik dan buruk. Jadi mengatakan apa pun adalah "bagian dari" sesuatu tidak mengatakan banyak hal. Dan bahkan jika itu baik, berapa banyak yang dibutuhkan untuk menjadi signifikan?

Bisakah Anda makan semangkuk Frosted Flakes untuk sarapan dan mendapatkan nutrisi yang Anda butuhkan, atau hanya sebagian saja? Berapa banyak? Tanpa spesifik, itu semua hanya wafel.

Dirancang untuk Masukkan Klaim Di Sini.

Bayangkan Anda sedang menonton iklan TV untuk jenis pemutih baru, dan iklan tersebut mengatakan "XYZ pemutih dirancang untuk menghilangkan setiap noda di kamar mandi tanpa Anda mengangkat jari." Ya, bagus sekali! Tetapi hanya karena sesuatu dirancang untuk melakukan sesuatu, itu tidak selalu berarti ia akan benar-benar melakukannya. Anda dapat membuat smoothie buah yang dirancang untuk meningkatkan tingkat energi Anda hingga 50 persen. Jika itu hanya menaikkan mereka 2 persen, itu telah gagal … tetapi niatnya tetap bertahan. Jadi berhati-hatilah terhadap apa pun yang mengklaim itu dirancang untuk melakukan sesuatu, atau diformulasikan untuk menghasilkan hasil tertentu.

Kecuali jika dapat mendukungnya dengan pengujian dan penelitian yang sah, itu hanya ungkapan kosong. (Ngomong-ngomong, artikel ini dirancang untuk memberi tahu dan menghibur Anda. Mudah-mudahan, itu … tapi tidak ada jaminan.)

Dibuat Dengan 100 Persen Produk.

Ini klaim lain yang tidak mengatakan apa-apa namun sangat menyiratkan. Anda akan melihatnya di semua jenis produk. Dibuat dengan jus cranberry murni 100 persen. Dibuat dengan 100 persen biji kopi Brasil. Dibuat dengan kapas 100 persen. Ini masalahnya. Klaim itu tidak mengatakan bahwa produk itu sebenarnya terdiri dari 100 persen dari apa pun. Itu hanya menyatakan bahwa bagian dari itu menggunakan sesuatu yang murni. Pikirkan tentang itu. Cranberry cocktail yang terutama jus apel masih dibuat dengan jus cranberry murni 100 persen; itu hanya membuat sekitar 10 persen dari isinya, tetapi itu adalah bahan murni ketika masuk.

Fakta bahwa mereka menggunakan bahan murni tidak ada artinya tanpa bagian lain dari persamaan - yaitu, berapa banyak bahan itu dalam produk akhir. Hanya dengan itu informatif.

Produk Ini Bisa …

… menghemat 15 persen atau lebih pada asuransi mobil Anda. Produk ini dapat membantu Anda menurunkan berat badan (sebagai bagian dari diet terkontrol kalori dengan banyak berolahraga).Produk ini bisa membuat Anda terlihat 20 tahun lebih muda. Bisa tidak akan. Ini hanya menunjukkan kemungkinan bahwa sesuatu mungkin terjadi atau tidak terjadi. Presiden Trump dapat mengundurkan diri besok; itu tidak mungkin, tetapi itu mungkin. Kehidupan cerdas dapat ditemukan di planet lain minggu depan. Sekali lagi, ada kemungkinan menentangnya, tetapi apakah itu mungkin? Tentu saja.

Jadi, ketika slogan menggunakan "bisa" Anda harus mengingatkan diri sendiri bahwa janji itu tidak berharga. Ya, itu bisa membantu Anda menurunkan berat badan, tetapi itu juga bisa membuat Anda menambah berat badan. Itu bisa membuat Anda terlihat lebih muda, tetapi sekali lagi, itu bisa membuat Anda keluar dengan ruam yang mengerikan. Bisa tidak memiliki tempat dalam pernyataan merek. Itu bulu.

Bebas resiko

Ungkapan populer lain dari dunia infomersial dan tempat penjualan langsung pemasaran TV adalah permata “bebas risiko” yang lama. “Hubungi sekarang untuk uji coba bebas risiko!” “Itu bebas risiko. Apa ruginya? ?! ”Baiklah, mari kita pikirkan sejenak. Bebas risiko secara harfiah berarti “bebas dari bahaya atau risiko bahaya; tempat yang aman. ”Bagaimana hal ini berlaku untuk memesan gadget dapur baru dari TV? Ada kata-kata rumit yang membuat banyak orang percaya bahwa tawaran itu sendiri gratis. Tentu saja itu tidak benar.

Akan ada cara bagi Anda untuk mendapatkan kembali uang Anda, tetapi itu mungkin tidak termasuk semua yang Anda bayarkan semula. Dan, mungkin saja Anda bisa terjebak di telepon selama berjam-jam, atau harus melewati banyak rintangan untuk mendapatkan resolusi yang Anda sukai. Apakah seluruh kata-kata "bebas risiko" mencakup proses itu? Siapa yang bilang, benarkah? Apakah hidup Anda dalam bahaya fisik? Apakah Anda sewaktu-waktu mengalami bahaya? Apakah Anda akhirnya mendapatkan uang Anda kembali? Itu adalah ungkapan yang sangat menjanjikan tetapi hanya memberikan sedikit substansi.

Dan jika Anda berpikir bahwa bebas risiko menjamin Anda hasil yang Anda inginkan, pikirkan lagi. Ini bukan istilah hukum, dan Anda akan kesulitan melawan perusahaan di pengadilan, seandainya hal itu terjadi.

Perhatikan frasa seperti ini, dan tetap berpikiran terbuka setiap kali Anda melihat atau mendengarkan iklan dalam bentuk apa pun. Apa yang awalnya terdengar mengesankan sebenarnya bukan burger besar.